10 façons dont les influenceurs humains peuvent surpasser les influenceurs virtuels

La prolifération des influenceurs virtuels modifie la façon dont les marques abordent le marketing numérique. Elles pourraient faire en sorte que les personas générés par l’IA deviennent viraux tout en réduisant leurs dépenses publicitaires – l’achat d’outils d’IA coûte moins cher que l’embauche d’influenceurs sociaux.

Vous pourriez envisager de baisser vos tarifs pour regagner des clients, mais ce n’est qu’une solution de fortune. Développez plutôt des plans à long terme. Voici des stratégies simples mais efficaces pour attirer des contrats de marque et des parrainages en tant qu’influenceur humain malgré l’expansion du marché des influenceurs virtuels.

1. Se concentrer sur son marché cible

Votre pertinence en tant que personnalité de l’internet dépend de votre impact sur les tendances du marché et le comportement des consommateurs. D’où le terme « influenceur ». Les marques continueront à privilégier vos services par rapport aux campagnes générées par l’IA et aux influenceurs virtuels si vous avez des taux de conversion sains.

Allez au-delà du nombre de followers ; étudiez les données du secteur et dressez une liste objective des données démographiques des abonnés des influenceurs virtuels. Certains marchés préfèrent aujourd’hui le contenu généré par l’IA, vous devrez donc peut-être revoir vos stratégies de contenu si vous perdez peu à peu des abonnés, des fans ou de l’engagement.

Si les statistiques du marché sont trop générales, restreignez votre recherche à des buyer personas spécifiques. Assurez-vous de bien comprendre votre marché cible.

2. Construire un public sur différentes plateformes

Les influenceurs humains ont un avantage sur les personas générés par l’IA dans l’exécution de tactiques marketing multiplateformes. Les influenceurs virtuels remplissent des fonctions limitées, conçues pour des sites spécifiques. Par exemple, les VTubers gagnent des milliers de vues sur YouTube et Twitch, mais seulement quelques rangs sur des applications basées sur l’image comme Snapchat et Instagram.

Par ailleurs, les influenceurs humains sont suffisamment polyvalents pour maximiser les différents réseaux sociaux. Vous pouvez partager des activités aléatoires sur Snapchat, publier des photos esthétiques sur Instagram et télécharger des vlogs sur YouTube.

3. Établissez-vous en tant qu’autorité de l’industrie

Le trendjacking ne vous aidera pas à battre les influenceurs virtuels. Oui, capitaliser sur des sujets populaires augmente la visibilité, mais s’établir en tant qu’autorité du secteur conduit à une croissance stable à long terme. Gagnez la confiance et le respect de votre public, sinon les gens vous oublieront rapidement si votre contenu tourne autour de controverses récentes et de sujets viraux.

Supposons que vous fassiez des commentaires sur les produits Apple sur YouTube. La reproduction des communiqués de presse d’Apple n’apporte aucune valeur ajoutée aux lecteurs, qui trouveront les mêmes informations sur des centaines d’autres sites. Certaines plates-formes d’IA vont même jusqu’à récupérer et résumer des articles de presse en temps réel. La meilleure approche consiste à fournir des informations uniques et de première main. Plutôt que d’énumérer les nouvelles fonctionnalités, présentez-les à vos lecteurs à l’aide de captures d’écran et de démonstrations.

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4. Collaborez avec d’autres experts du secteur

Crédit photo : Priyanka Pruthi/Wikimedia Commons

Les avatars générés par l’IA publient généralement du contenu en solo. La collaboration est presque impossible car ils ne peuvent pas interagir comme le font les humains, et ce manque d’engagement leur donne un air inauthentique et robotique, ce qui peut déplaire aux téléspectateurs.

Les influenceurs humains peuvent maximiser cet avantage en collaborant régulièrement avec des personnalités pertinentes. Établissez-vous comme une autorité du secteur auprès de vos pairs et de vos fans. Votre public apprécierait également de vous voir en compagnie de leurs personnalités préférées – considérez cela comme du fan service.

5. Tirez parti de vos expériences personnelles

Crédit photo : Do The Daniel/Wikimedia Commons

En tant qu’influenceur, vous pouvez tirer parti de vos expériences quotidiennes en les documentant et en les partageant avec un public intéressé. Malgré les progrès de l’IA, les personnages virtuels ne reproduiront jamais vos histoires réelles et vos luttes racontables. Ce ne sont que des avatars préprogrammés avec des histoires inventées.

Vos spectateurs aimeraient voir votre vrai visage. Parlez de vos triomphes les plus notables, partagez la façon dont vous avez surmonté vos pires défis et veillez à remercier vos fidèles supporters.

6. Essayez d’avoir de l’empathie pour votre public

Les influenceurs virtuels pilotés par l’IA utilisent des technologies de traitement du langage naturel (NLP) et des modèles de langage pour engager la conversation. Bien qu’impressionnants, ils ne font qu’exécuter des modèles. Par conséquent, parler à l’IA donne l’impression d’être inauthentique car elle ne peut pas faire preuve d’empathie avec les utilisateurs ou montrer des sentiments.

Les influenceurs humains peuvent se démarquer en se connectant avec les spectateurs à un niveau émotionnel. Démontrez une compréhension plus profonde de votre public en résonnant avec leurs luttes et en partageant la façon dont vous les avez surmontées.

Ajoutez des avertissements indiquant que vos conseils et vos expériences personnelles ne remplacent pas les consultations professionnelles.

7. Analysez les raisons pour lesquelles les marques préfèrent les influenceurs virtuels

Crédit photo : Juice Krate/Wikimedia Commons

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Un nombre croissant d’entreprises se déchargent de leurs besoins en marketing sur l’IA. Forbes rapporte que 61 % des entreprises utilisent l’IA pour l’optimisation des courriels, tandis que 55 % génèrent des publicités ciblées sur les utilisateurs. Si l’on en croit ces tendances, certains pourraient commencer à remplacer leurs influenceurs.

Bien que l’IA ait considérablement progressé au fil des ans, elle présente encore des lacunes – les comprendre vous aidera à conserver vos projets. Offrez ce que les influenceurs virtuels ne peuvent pas garantir, comme des partenariats durables et des compétences en matière de collaboration.

8. Engagez-vous fréquemment auprès de votre public

Nous savons à quel point certaines personnes se comportent de manière méchante en ligne. Ils utilisent des profils anonymes pour laisser des commentaires blessants sur diverses plateformes. Même si vous comprenez que ces insultes sont sans fondement, elles pourraient quand même vous faire sentir mal. Vous pourriez même arrêter de lire les sections de commentaires pour éviter les haters.

Bien que vos sentiments soient valables, ignorer votre public entravera votre croissance et votre portée en tant qu’influenceur ; les gens préfèrent les personnalités qui interagissent avec eux. Vous devez répondre aux questions, réfléchir au type de contenu qu’ils veulent et travailler sur les critiques constructives.

Si vous ne pouvez pas ignorer vos détracteurs, bloquez-les ou supprimez leurs commentaires. Veillez simplement à vous engager auprès de votre public.

9. Participez aux mouvements sociaux

Rejoindre des mouvements sociaux humanise les influenceurs des médias sociaux. Les internautes vous voient généralement faire les mêmes choses en ligne. Participer à de nouvelles activités souligne votre individualité. Montrez que vous êtes plus que votre personnage à l’écran.

Cependant, cela ne veut pas dire que vous devriez vous contenter de prendre des photos de programmes d’alimentation et de collectes de fonds. Une façade pour attirer l’attention ne peut que nuire à votre image. Soutenez les mouvements sociaux qui correspondent à vos principes et donnez la priorité à l’impact sur le monde réel plutôt qu’à l’annonce de vos contributions.

Vous pouvez également profiter de ces événements sociaux pour élargir votre réseau et entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées.

10. Explorez vous-même les outils d’IA générative

Adoptez l’IA au lieu de la craindre. Les plateformes basées sur l’IA sont là pour rester, quelle que soit votre opinion – vous feriez bien de les intégrer dans votre carrière. Commencez par des outils simples et accessibles. Par exemple, vous pouvez demander à ChatGPT d’écrire un court script, de générer des images sur Midjourney, puis de les assembler à l’aide de générateurs de texte-vidéo.

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Vous ne pouvez pas revendiquer la propriété de votre production, car les lois sur le droit d’auteur ne s’appliquent pas à l’art de l’IA.

Même si vous n’envisagez pas d’utiliser des outils d’IA, le fait de les explorer vous permet de comprendre le fonctionnement des influenceurs virtuels. N’oubliez pas que vous ne pouvez pas dépasser quelque chose que vous comprenez à peine. Étudiez les fonctions et la portée de l’IA avant de revoir vos stratégies de contenu.

Créer de nouvelles stratégies pour vaincre les influenceurs virtuels de l’IA

Les plateformes d’IA et les influenceurs virtuels continueront d’avoir un impact sur l’industrie du contenu à mesure qu’ils deviendront plus accessibles. Les marques ne cesseront pas d’explorer l’IA du jour au lendemain ; vous devez améliorer votre stratégie marketing globale en tant qu’influenceur ou risquer de perdre des clients au profit de l’IA.

Étudiez également de près les influenceurs virtuels les plus populaires pour comprendre comment vous pouvez les battre. Essayez de repérer les problèmes dans leurs campagnes de marketing. Vous continuerez à attirer de nouveaux clients si vous vous attachez à fournir des résultats que les influenceurs virtuels et les outils d’IA ne fournissent pas.

Quelle est la différence entre un influenceur et un influenceur virtuel ?

L’Oxford Advanced Learner’s Dictionary (n.d.) définit un influenceur comme « une personne ou une chose qui influence quelqu’un/quelque chose ». Selon cette définition, l’influenceur n’est pas nécessairement une personne réelle. Les influenceurs virtuels sont des personnages numériques générés par ordinateur qui deviennent des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux.

Pourquoi les influenceurs virtuels sont-ils meilleurs ?

Les influenceurs réels imposeront leur propre image, leurs valeurs et leurs croyances à votre public. Mais un influenceur virtuel le fera de la manière que vous préférez. Grâce à cette IA, vous pouvez renforcer votre image de marque et promouvoir vos valeurs avec précision.

Quelles sont les motivations qui incitent les consommateurs à suivre les influenceurs virtuels ?

Raisons pour lesquelles les consommateurs suivent les influenceurs virtuels aux États-Unis en mars 2022.

Quel est le pouvoir des influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont des personnages générés par ordinateur qui imitent les traits de caractère et les personnalités humaines afin d’établir des liens avec le public cible. Ils aident les marques à éviter les controverses, sont flexibles et rentables pour les petites entreprises.

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