Morbius, Minions et le pouvoir des mèmes dans le marketing des films

Les mèmes sont un élément fondamental de la culture internet. Un jour, quelqu'un crée un mème, et il attire suffisamment les regards pour se répandre comme une traînée de poudre sur le web. Si un mème gagne en traction, il règne pratiquement sur l'espace en ligne pendant des semaines, et vous ne pouvez pas utiliser les médias sociaux sans tomber dessus.

Par conséquent, la culture des mèmes est souvent utilisée à des fins de marketing, que ce soit par le public ou par la conception des spécialistes du marketing. Certaines campagnes de mèmes sont réussies et entraînent un pic des ventes. D'autres, pas vraiment. Examinons donc quelques cas intéressants de marketing des mèmes au cinéma.

Le lien entre les films et les mèmes

Les films ont toujours été mimés. Quand un film sort, les cinéphiles se pressent pour le voir, et les opinions se répandent sur Twitter, TikTok, YouTube, Reddit et d'autres plateformes. La capacité à transformer des scènes en mèmes est un bon moyen de cimenter le film dans la culture pop. Il est également utile qu'il soit super facile de créer votre propre mème - les gens utilisant souvent des générateurs de mèmes populaires pour créer les leurs.

Pensez-y. Le premier film de la trilogie du Seigneur des anneaux est sorti en 2001, et vous pouvez encore trouver des mèmes récents basés sur la célèbre phrase de Sean Bean : "On ne peut pas simplement entrer dans le Mordor". Il en va de même pour Matrix, Toy Story et à peu près tous les films de la Guerre des étoiles. Tous ces films ont donné lieu à des mèmes populaires. Et lorsque vous voyez les mèmes circuler, ils suscitent parfois l'envie de voir ou revoir le film. Les mèmes produisent de l'intérêt.

Et pourtant, les mèmes semblaient toujours être une réflexion après coup. Quelque chose qui venait après que les gens aient vu les films, généralement engendré par le public lui-même.

Mais les entreprises semblent avoir compris à quel point les mèmes peuvent être une stratégie de marketing et ont commencé à s'y intéresser. Examinons deux exemples de mèmes récents utilisés en marketing avec un succès variable - Morbius de Sony et le dernier film Minions d'Illumination.

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Un mauvais exemple de marketing par les mèmes : Morbius

Il est indéniable que le genre super-héros a régné sur les dernières décennies au cinéma. C'est pourquoi vous voyez au moins plusieurs films et séries de super-héros sortir chaque année - les gens sont intéressés.

Mais que se passe-t-il quand les studios surestiment l'intérêt ? Pomper la même histoire avec un casting différent sans faire d'effort pour développer une bonne intrigue conduit les fans à le dénoncer et à garder leur argent. C'est ce qui s'est passé avec Morbius.

Le public l'a vu comme un film de mauvais choix tout autour - mauvais choix d'intrigue, de casting, tout. Puis internet a fait ce qu'il fait de mieux, et a fait des mèmes du film pour s'en moquer.

Morbius a déjà mal commencé, du point de vue de l'intérêt, puisque sa sortie a été retardée plusieurs fois. Et il n'a pas fallu longtemps pour que les gens commencent à faire des mèmes après que le film soit enfin sorti en salles.

Seulement, ces mèmes n'ont pas généré de buzz pour que les gens aillent voir le film mais restent à l'écart, et le film a fait un mauvais score au box-office. Personne ne voulait contribuer à un film aussi mauvais.

À un moment donné, le public a joué la carte Uno inversée avec les mèmes Morbius, et au lieu de commenter à quel point le film était mauvais, ils ont affirmé que c'était un chef-d'œuvre cinématographique. Cela a déclenché une vague d'éloges sur le film, le qualifiant même de classique culte. Et grâce à tous les mèmes qui ont circulé sur le web, Sony, la société derrière le film, a mal interprété les mèmes et s'est fait avoir en le rééditant.

Sony a cru qu'il y avait un tel intérêt pour le film qu'il a organisé une toute nouvelle sortie. Et, devinez quoi ? Personne ne s'est présenté pour voir Morbius. Encore une fois.

Un bon exemple de marketing des mèmes : Minions

Le dernier film des Minions, intitulé Minions : The Rise of Gru, a réussi là où Morbius a échoué. Avec le film Minions, les mèmes sont arrivés avant la sortie du film lui-même, réussissant à générer un engouement et un intérêt qui se sont traduits par des ventes.

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Dès que la première bande-annonce est sortie en salle, les gens ont commencé à générer des mèmes à son sujet et à les poster en ligne, en utilisant les formats de mèmes établis. Il est assez facile d'y participer, et il existe même des applications Android pour vous aider à créer des mèmes. Les Minions sont devenus plus présents dans les mèmes après la diffusion de la bande-annonce de The Lyrical Lemonade. La chanson jouée sur la bande-annonce du film a donné aux internautes une impulsion dans la direction des mèmes, et le web est devenu inondé de mèmes Minions.

TikTok regorgeait de clips de personnes faisant des choses liées aux Minions pendant que la chanson était diffusée. Cela n'a fait qu'aider le mème à se répandre encore plus qu'à ce moment-là.

Les Minions avaient également collaboré avec iHOP. Les gens s'y sont donc rendus pour prendre des séquences où ils mangeaient la nourriture sur le thème des Minions avec la chanson jouée par-dessus, ajoutant des couches au mème.

Ensuite, le mème a encore évolué avec des personnes se déguisant en Minions, et finalement le mème a atteint sa forme finale à la fin du mois de juin, proche de la date de sortie officielle du film, le 1er juillet.

Les amateurs de Minions ont commencé à partager des vidéos de leur projet de voir le film habillés en tenue de soirée, notamment en costume. Cela s'est transformé en une tendance TikTok qui est devenue virale, et soudain, des essaims de personnes ont commencé à poster des clips où elles se rendaient au cinéma pour voir le film en costume.

La tendance s'est développée rapidement sur TikTok, et tout le monde semblait vouloir participer. Des gens qui ne savaient pas comment créer des mèmes auparavant ont appris à le faire pour pouvoir se joindre à la tendance. Tout cela a conduit le film à faire de la banque au box-office - contrairement à Morbius, qui a fait un bide.

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Naturellement, les gens ont commencé à essayer de surpasser les autres, ce qui a atteint un niveau de manigances qui a conduit certains cinémas à interdire aux groupes en costume de voir le film. Toutes les bonnes choses ont une fin, comme on dit.

Alors, qu'avons-nous appris ?

Le mème marketing peut être un succès s'il est bien fait, mais distinguer le vrai du faux est un défi. Avant tout, les entreprises qui tentent d'utiliser le marketing des mèmes pour susciter l'intérêt et générer des ventes doivent comprendre une chose. Les internautes peuvent faire la différence entre un mème forcé et un mème qui se développe de manière organique. Ainsi, lorsque les entreprises tentent d'en imposer un, les utilisateurs ont tendance à le repousser.

Quelque temps après la réédition de Morbius et l'inondation du web par les mèmes de Morbius, Jared Leto, l'acteur principal du film, a rejoint les mèmes. À ce moment-là, certains ont déclaré le mème mort et sont passés à un autre.

Vous ne pouvez pas forcer une tendance virale, et ce sont celles qui ont généralement le plus de succès. Et, même dans ce cas, elles ne durent pas éternellement. Prenez le succès de la méméfication du film des Minions.

Tant de gens sont allés le voir simplement pour participer à la nouvelle tendance mème qui a régné sur Internet. Bien que cela se soit avéré lucratif pour le studio, en fin de compte, ce sont les mêmes utilisateurs générateurs de mèmes qui ont ruiné la tendance en la poussant un peu trop loin.

Mème pour le marketing ou mème pour le plaisir, il suffit de faire un mème.

Le succès du mème marketing semble être déterminé par un tirage à pile ou face - atterrissez du bon côté et récoltez les récompenses, ou du mauvais et échouez. Que ce soit un succès ou un échec dépend de qui est votre public.

Pour l'instant, du moins, il ne semble pas que vous puissiez prédire le succès d'un mème et donc du marketing des mèmes.

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