Pourquoi TikTok a-t-il réussi là où Vine a échoué ?

Le contenu vidéo de courte durée est là pour rester, que vous le vouliez ou non. Des YouTube Shorts aux Instagram Reels en passant par les TikToks, il semble que tout le monde et son chat créent du contenu de nos jours. Mais si cette tendance est si populaire, pourquoi Vine n'a-t-il pas réussi à s'imposer ?

Vous vous souvenez de Vine ? La plateforme de vidéos en boucle de six secondes a, à bien des égards, ouvert la voie à la tendance des vidéos courtes. Si Vine a rendu la vidéo courte populaire, pourquoi a-t-elle échoué ? Et pourquoi TikTok connaît-il un tel succès s'il fonctionne sur le même principe de base ?

Découvrons-le...

L'histoire de Vine

Vine a été fondé en 2012 par Dom Hofmann, Rus Yusupov et Colin Kroll. Elle a été acquise par Twitter la même année pour 30 millions de dollars. L'application est sortie sur Android, iOS et Windows en 2013. Au cours de ses premières années, Vine était inégalée car elle a apporté une toute nouvelle façon pour les gens de créer et de visualiser du contenu.

Comme il n'y avait pratiquement aucune concurrence, Vine a explosé en popularité. Les créateurs de Vine (ou " Viners ") tels que King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny et Rudy Mancuso figuraient parmi les meilleurs profils de la plateforme, avec des millions de followers et des milliards de " boucles " Vine. Malheureusement, l'application de vidéos courtes bien-aimée a fermé ses portes aussi vite qu'elle s'est développée.

En 2016, à peine trois ans après son lancement, Vine a annoncé son arrêt sur Medium. Les utilisateurs pouvaient encore voir et télécharger des Vines, mais la création et la publication de nouveaux Vines ont été arrêtées. En 2017, l'application a été fermée pour de bon et a été retirée de tous les magasins d'applications.

Cependant, selon le Centre d'aide Twitter, vous pouvez toujours regarder les anciens Vines en " utilisant l'URL unique du compte Vine, ou l'URL du Tweet si le Vine a été partagé sur Twitter, s'il n'a pas été supprimé ou retiré ". Mais l'intégralité des archives Vine n'est plus disponible depuis 2019.

Voir aussi :  Comment utiliser un avatar Facebook sur WhatsApp

L'histoire de TikTok

TikTok a été fondé par le géant chinois de la technologie ByteDance et a été lancé sur Android et iOS en 2017. TikTok est essentiellement la version internationale de Douyin, familièrement connu sous le nom de "TikTok de la Chine", qui est sorti en 2016 et est exécuté sur des serveurs distincts de TikTok.

TikTok n'a pas été un succès instantané comme Vine, il a commencé à gagner en popularité après que ByteDance a acquis Musical.ly vers la fin de 2017 et l'a fusionné avec TikTok en 2018. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et TikTok est devenu avec succès l'une des applications de médias sociaux les plus populaires de tous les temps.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2022, la génération Z comme public cible, et un chiffre d'affaires estimé à 4,6 milliards de dollars à partir de 2021, TikTok a déjà surpassé des entreprises comme Snapchat et Pinterest. Et il est prévu qu'il dépasse également Twitter en termes de revenus annuels.

Dans le même temps, TikTok est interdit dans plusieurs pays compte tenu de son image controversée et du fait qu'il est considéré comme un risque potentiel pour la sécurité par certains pays (parce qu'il appartient à une société chinoise). Bien sûr, la controverse n'a pas empêché des TikTokers comme Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch et Addison Rae de gagner une fortune et de devenir des célébrités de l'Internet.

Pourquoi TikTok a gagné mais Vine a échoué

L'échec de Vine et le succès de TikTok sont dus à un certain nombre de facteurs. Il s'agit notamment des choses que Vine a mal faites, des choses que TikTok a bien faites, et des différents climats dans lesquels les applications se sont trouvées.

1. Vine manquait de monétisation pour les créateurs.

La plus grande raison pour laquelle Vine a échoué est qu'il n'avait pas de programme de monétisation pour récompenser les créateurs de la plateforme. Vine gagnait des millions en revenus publicitaires grâce au contenu généré par les utilisateurs, tout cela pendant que ses créateurs luttaient pour transformer leur créativité en carrière.

Voir aussi :  Vous pouvez désormais bloquer tout contenu politique sur LinkedIn : voici comment

Les choses se sont tellement envenimées que les principaux créateurs ont contacté la direction de Vine pour leur faire signer un accord officiel, mais Vine a refusé. Alors, naturellement, ces créateurs ont quitté la plateforme pour l'alternative la plus évidente à l'époque - YouTube. Beaucoup de " Viners " populaires avaient leur propre chaîne YouTube où ils publiaient des vidéos de compilation de leurs Vines pour gagner leur vie.

Vine ne voulait pas payer ses créateurs pour le contenu qu'ils produisaient déjà gratuitement, mais TikTok a compris que pour que les créateurs continuent à créer, ils doivent être rémunérés - comme en témoigne le TikTok Creator Fund. TikTok a saisi les principes fondamentaux de l'économie de l'attention, alors que Vine refusait même de l'admettre.

2. Différents outils de création de contenu in-app

Vine n'offrait pas de fonctionnalités de création de contenu in-app pour que ses créateurs puissent jouer avec, ce qui a rendu toute l'expérience de création de vidéos beaucoup plus difficile et longue. Les utilisateurs devaient se débrouiller seuls et s'appuyer sur d'autres outils tiers pour créer du contenu, plutôt que de créer des vidéos entièrement dans l'application.

TikTok est très différent en comparaison. L'application dispose d'une tonne de filtres, d'effets, de sons et de textes qui vous aident à créer vos vidéos comme vous le souhaitez. C'est plus facile, plus rapide et plus amusant. Cela signifie que les créateurs font plus de vidéos en un temps plus court.

Une riche bibliothèque d'outils in-app aide les créateurs à créer un meilleur contenu, et ils aident les entreprises à faire la publicité de leurs produits et services plus efficacement. Cela permet donc à TikTok d'obtenir plus d'engagement, plus de contrats et plus de revenus. Vine n'avait rien de tout cela.

3. Les téléspectateurs de TikTok sont plus engagés.

Vine avait une communauté de créateurs très centralisée. Cela signifie que seule une fraction des utilisateurs créait réellement du contenu sur une base régulière, tandis que la plupart d'entre eux étaient simplement des spectateurs passifs. Sur le nombre déjà limité de créateurs, seule une poignée était réellement populaire. Il ne serait pas exagéré de dire qu'ils maintenaient la plateforme en vie.

Voir aussi :  5 façons de sécuriser votre compte Facebook pour la récupération

En comparaison, TikTok a une communauté de créateurs plus décentralisée. Cela signifie que plus de personnes sur TikTok sont susceptibles de créer leur propre contenu original au lieu d'être des spectateurs silencieux.

Plus le contenu publié sur la plateforme est important, plus l'engagement et les revenus publicitaires sont élevés. Cela aide ensuite TikTok à développer son fonds de créateurs, ce qui motive à nouveau plus de personnes à devenir des influenceurs TikTok, le cycle se poursuivant.

4. Une concurrence croissante

Comme c'est la nature de la concurrence, lorsque les autres plateformes ont vu le succès de Vine et l'avenir prometteur de cette nouvelle industrie florissante de la vidéo courte, elles ont ajouté les mêmes fonctionnalités à leur propre application. YouTube était déjà un gros problème pour Vine, mais Instagram et Snapchat ont aggravé la situation en ajoutant à leur service des produits vidéo similaires à ceux de Vine.

Et comme Instagram et Snapchat avaient une plus grande audience et plus de fonctionnalités, ils ont dominé Vine et ont poussé ses créateurs à changer de plateforme. Vine n'a pas pu faire face à l'écrasante concurrence, car il n'avait pas assez d'expertise ou de ressources pour riposter.

TikTok a mieux servi son public que Vine.

Vine avait-il le potentiel pour réussir ? Certainement. Le concept de base de l'application était sans doute révolutionnaire, mais il y a une différence entre avoir une grande idée et être capable de la transformer en un modèle économique durable.

TikTok n'a pas été le pionnier de la vidéo courte, il a juste ajouté son expertise commerciale et des outils supplémentaires dans le mélange que Vine a laissé derrière lui.

À ce jour, le co-créateur de Vine, Rus Yusupov, fait parfois allusion dans ses tweets à un retour de Vine. Mais nous ne comptons pas vraiment sur le fait que cela devienne une réalité étant donné que l'industrie de la vidéo courte est maintenant devenue plus saturée et compétitive que jamais.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *