Qu’est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google Chrome ?

Êtes-vous ennuyé par les publicités de surveillance en ligne et souhaitez-vous que votre vie privée en ligne reste intacte ?

Google a prêté attention aux problèmes de surveillance des utilisateurs de Chrome, ce qui a abouti à un remède sans cookie appelé « Privacy Sandbox ». Cette option est une solution gagnant-gagnant pour tous – tout en permettant aux spécialistes du marketing d’effectuer des publicités ciblées, elle garantit également de conserver intactes les identifications privées des clients.

Mais en quoi ce choix est-il bien meilleur que le suivi en ligne normal ? Pourquoi Google pousse-t-il vers un choix sans cookie ? Existe-t-il même une méthode de désactivation lors de l’utilisation de Chrome ?

Que sont les cookies ?

Qui n’aime pas les cookies ? Ah, mais qu’en est-il des cookies du navigateur Web ? D’une part, ces cookies sont indispensables au surf contemporain ; mais d’un autre côté, ils peuvent constituer un danger pour votre vie privée en ligne.

La meilleure façon d’expliquer les cookies du navigateur serait certainement de refléter une expérience d’achat en ligne : vous avez inclus des articles dans votre panier, mais vous n’avez jamais atteint la fin de la commande et vous avez également quitté la session. Pourtant, quelques jours plus tard, vous découvrez toujours les mêmes produits assis dans le panier, attendant votre retour.

Les cookies permettent d’atteindre cet objectif en permettant aux sites d’enregistrer les détails des détails afin d’offrir une expérience utilisateur final plus personnalisée. Fondamentalement, les cookies sont des fichiers de messages de base qui contiennent des éléments de détails individuels.

Types de cookies

En règle générale, il existe 2 types de cookies qui résident dans un navigateur Internet : les cookies propriétaires et également les cookies tiers.

Cookie propriétaire

Ce cookie permet de donner une expérience utilisateur améliorée en gardant à l’esprit les informations de connexion, les éléments inclus dans les paniers, ainsi que les préférences linguistiques des utilisateurs, entre autres choses.

Cookie tiers

Les cookies tiers sont utilisés pour améliorer l’expérience publicitaire. Ils y parviennent en diffusant des publicités adaptées au taux d’intérêt de l’utilisateur ou en révélant des publicités d’articles que l’individu a ajoutés à son panier mais qu’il a oublié d’acheter, etc.

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Les publicités sont principalement diffusées par des fournisseurs tiers utilisant ces cookies. L’objectif majeur des fournisseurs est de proposer la meilleure publicité au bon utilisateur, et considérant que ces cookies favorisent la diffusion de publicités, ils constituent la structure du secteur de la publicité sur Internet depuis plus de deux décennies maintenant.

Pourquoi Google a-t-il introduit le Privacy Sandbox ?

Si les cookies sont si précieux, pourquoi Google a-t-il fait l’effort de les remplacer ? Selon Google toute prise en charge des cookies dans Chrome prendra fin d’ici 2022. Il a également commencé à proposer la fonctionnalité « Privacy Sandbox » dans Chrome au tout début de 2021.

Google a vraiment fait l’effort d’adhérer à une version basée sur le FLoC (Apprentissage Fédéré des Cohortes) . Le FLoC a en fait été conçu pour fournir aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour offrir aux particuliers des publicités ciblées tout en aidant les particuliers à protéger un peu plus leurs informations.

Google est une agence de publicité avant toute autre chose, et évidemment, la veille publicitaire est son pain et son beurre. L’initiative de passer à un avenir sans cookies est bien plus destinée à stopper la montée en puissance de la litanie existante de problèmes de confidentialité, tout en permettant aux spécialistes du marketing de cibler la publicité.

Voici les principaux facteurs derrière le Privacy Sandbox de Google :

Les cookies tiers peuvent être nuisibles : S’ils sont utilisés à des fins malveillantes, les cookies tiers peuvent constituer un risque pour la vie privée des clients. Des techniques contraires à l’éthique telles que les scripts croisés et l’abus d’informations personnelles peuvent également avoir lieu si les cookies ne sont pas utilisés de manière appropriée.

Améliorer la compréhension de la vie privée en ligne : Fini le temps où les internautes ne comprenaient pas grand-chose à la vie privée en ligne. La majorité des individus sont maintenant assez conscients de la confidentialité et réalisent les risques que quiconque recueille leurs informations personnelles sans approbation.

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Cette augmentation de la compréhension de la vie privée a formé la structure de nouvelles réglementations sur la vie privée telles que GDPR, CCPA, LGPD, PDPA, ainsi que bien d’autres. Ces réglementations protègent la vie privée des individus en limitant l’utilisation des cookies par des tiers.

Blocage des cookies par les navigateurs Web : De nombreux navigateurs Internet ont rejoint le train en marche de la confidentialité en ligne et bloquent désormais les cookies tiers. Mozilla Firefox est l’acteur clé de ce changement et divers autres navigateurs soutiennent également l’initiative pour augmenter leurs parts de marché.

Si la mode continue de gagner du terrain, la mort des cookies tiers sera inévitable. Google l’a vu venir et a donc aussi généré une option qui plaît à tout le monde (théoriquement).

Donc, essentiellement, l’action vers le Privacy Sandbox de Google consiste généralement à renforcer la confidentialité des individus sans nuire à la capacité de cibler les publicités.

Comment le bac à sable de confidentialité cible-t-il les publicités ?

publicité ciblée

Dans le monde du développement et de la cybersécurité, un « bac à sable » est une atmosphère d’examen séparée qui n’affecte rien en dehors de ses limites.

Google Privacy Sandbox utilise une technique similaire et utilise un ciblage basé sur le groupe par opposition au ciblage individualisé que les cookies promeuvent. En fixant des limites à la manière dont les spécialistes du marketing interagissent avec les données et les utilisent, le bac à sable de confidentialité vise à sécuriser davantage les données individuelles.

La version prévue garantira que toutes les informations de l’utilisateur sont conservées en toute sécurité dans les navigateurs Internet Chrome de chaque utilisateur privé. Les intérêts des utilisateurs seront découverts au moyen de leur historique de recherche et tous les utilisateurs ayant des passions similaires seront certainement regroupés les uns avec les autres.

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Soi-disant, seul le navigateur Web Chrome saura quel individu vient de quelle équipe et l’API du navigateur Web (Application Programming Interface) indiquera certainement les individus organisés pour les publicités ciblées.

Comment désactiver le bac à sable de confidentialité dans Chrome

Le choix Privacy Sandbox est activé par défaut pour tous les clients Chrome. Cependant, cela ne signifie pas que le FLoC est également autorisé, bien qu’il n’y ait aucune garantie qu’il ne sera pas autorisé par Google plus tard.

Si vous n’êtes toujours pas sûr d’utiliser le bac à sable de confidentialité et que vous souhaitez vous retirer de cette fonction pour le moment, c’est assez simple.

Lancez Chrome et cliquez sur la sélection de nourriture du navigateur, c’est-à-dire les points de suspension verticaux en haut à droite de votre écran, puis sur Réglages .

bac à sable de confidentialité chromé

Sélectionnez le Confidentialité et sécurité aile gauche alternative, puis cliquez sur Bac à sable de confidentialité .

Désactiver le Essais de bac à sable de confidentialité activez le droit principal de désactivation du bac à sable de confidentialité.

Option de désactivation du bac à sable de confidentialité Chrome

Le bac à sable de confidentialité est là pour rester

Lorsque nous visitons un site Web, nous ne connaissons peut-être pas les tiers concernés ni ce qu’ils finissent avec nos informations. La confidentialité personnelle des clients est plus cruciale que jamais et au milieu de problèmes croissants de confidentialité personnelle, Chrome Privacy Sandbox offre un juste milieu indispensable pour les consommateurs ainsi que pour les annonceurs.

Alors que les annonceurs du monde entier se demandent si le Privacy Sandbox est un choix durable pour eux, Google est en train de tester et de mettre progressivement en place le Privacy Sandbox. Un avenir sans cookies semble inévitable.

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