Comment les réseaux sociaux gagnent-ils de l’argent ? Expliqué
Vous êtes-vous déjà demandé comment les entreprises de réseaux sociaux génèrent des revenus ? Les goûts de Facebook, Twitter et Reddit vous permettent tous de vous abonner et d’utiliser le site Web gratuitement, ce que des milliards d’utilisateurs ont fait. Comment ces plateformes génèrent-elles des revenus tout en restant lucratives ?
La plupart des réseaux de médias sociaux gagnent de l’argent grâce à la publicité et au marketing. Il existe d’autres approches, comme lever des fonds avec des plans d’investissement ou d’adhésion premium. Nous allons vérifier tout de suite que les entreprises de réseaux sociaux génèrent des revenus.
1. Soutien financier
Le capital-risque est une forme de financement exclusif et c’est ainsi que de nombreuses entreprises de réseaux sociaux obtiennent leurs débuts.
Les ressources de risque se produisent lorsqu’un financier, tel qu’un riche particulier ou une banque d’investissement, pense qu’une entreprise en démarrage a du potentiel. Ils investissent ensuite de l’argent (ou souvent leur temps et leur expertise), généralement en échange d’une part de l’entreprise. Plus leur part dans les affaires est grande, plus ils ont d’influence sur ses décisions. Les financiers s’attendent à ce qu’ils récupèrent leur argent et plus lorsque l’entreprise est plus grande et devient gratifiante.
Des sites comme Facebook et Twitter ont obtenu de nombreux dollars innombrables en capital-risque. Aujourd’hui, avec le recul, on peut affirmer que ces financiers ont fait des choix intelligents, mais le soutien financier est un jeu vidéo dangereux et les investissements ne rapportent pas toujours. Auriez-vous acheté Facebook alors qu’il s’appelait « Thefacebook » et n’était accessible qu’aux étudiants de Harvard ?
2. Commercialisation
Le marketing est le principal moyen par lequel les réseaux sociaux gagnent de l’argent. Il y a une raison pour laquelle les sites sont conçus pour être addictifs. Plus vous regardez, plus vous faites l’objet de publicité.
Vous pouvez le voir partout où vous allez. Articles sponsorisés sur la page d’accueil de Reddit, vidéos dans les histoires d’Instagram, tweets financés sur la chronologie de Twitter, et plus encore.
Considérez que Facebook compte à lui seul 2,9 milliards d’individus actifs d’un mois à l’autre. Ce sont beaucoup de globes oculaires prêts à être soumis aux produits et services les plus récents que les entreprises veulent que vous achetiez (voici exactement comment modifier vos choix de publicité sur Facebook).
Les plateformes de médias sociaux facturent aux entreprises de l’argent afin qu’elles puissent commercialiser sur leur site. Le prix spécifique de cela dépend de nombreuses variables. Par exemple, les entreprises peuvent payer encore plus pour que leur publicité soit vue par plus de personnes ou diffusée pendant une période plus longue.
La publicité est une excellente ligne à suivre. Si les entreprises de sites de médias sociaux inondent leurs sites de nombreuses publicités, les utilisateurs seront désactivés ou utiliseront des bloqueurs de publicités. Juste le bon montant ainsi que les clients seront certainement plus susceptibles de voir les points qui les fascinent, de cliquer via, ainsi que d’acheter potentiellement.
3. Données individuelles
Crédit d’image : Facebook
Une autre source importante de revenus pour les systèmes de sites de médias sociaux, et une source discutable, est la collecte ainsi que la commercialisation d’informations individuelles.
Il est essentiel de reconnaître ce que cela signifie. Facebook, Twitter, Instagram et autres ne sont pas des informations marketing reconnaissables telles que votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail ou d’autres informations exclusives aux entreprises.
Cependant, ce que la plupart d’entre eux offrent, c’est des modèles d’utilisation accumulés et anonymisés. Par exemple, Twitter offre une accessibilité avancée à son API, que les entreprises peuvent utiliser pour voir tous les tweets historiques ainsi que pour les filtrer, les échantillonner et les définir. Cela compose environ 11% des bénéfices de Twitter.
Un autre exemple est Facebook, qui a souvent été sous les projecteurs grâce à des choses comme le scandale de Cambridge Analytica. Malgré le tumulte, Facebook ne donne pas délibérément vos données à d’autres entreprises – il a l’intention de les conserver pour lui-même. Néanmoins, Facebook surveille votre utilisation, comme les pages Web que vous aimez, et l’utilise pour vous placer dans une classification afin de s’assurer que les spécialistes du marketing peuvent payer pour cibler ce groupe.
4. Abonnements Premium
Tous les principaux sites Web de médias sociaux vous permettent de vous maquiller gratuitement. Néanmoins, certains d’entre eux sécurisent des fonctions supplémentaires derrière un mur payant dans l’espoir que vous paierez pour ces abonnements premium.
Un exemple est l’inscription Premium de Reddit, qui vous offre une expérience sans publicité, l’accès à un sous-reddit spécial, un badge de profil, etc. Reddit propose également des pièces, que vous pouvez acquérir pour offrir à d’autres clients des badges en récompense de bonnes contributions.
Un autre exemple est LinkedIn Premium. Cela permet à LinkedIn de découvrir des programmes, une meilleure compréhension de ce qui est de voir votre compte, la capacité d’envoyer des InMail aux recruteurs, et bien plus encore.
La plupart des clients ne paieront pas pour ces abonnements premium, ce qui n’est qu’une des raisons pour lesquelles le compte de base est totalement gratuit. Cependant, pour les personnes qui souhaitent payer, cela crée une grande source de revenus pour les réseaux sociaux.
5. Frais de transaction et produits virtuels
Certains réseaux sociaux proposent des solutions permettant à d’autres personnes de commercialiser ou de collecter des fonds grâce à eux. Les médias sociaux recueilleront certainement une charge de transaction à ce sujet.
Par exemple, sur Facebook, vous pouvez collecter des fonds pour des œuvres caritatives. Facebook avait l’habitude de facturer des frais de transaction pour cela, mais ne le fait plus. Néanmoins, il facture toujours les événements caritatifs personnels, qui, selon lui, doivent « couvrir le traitement des paiements » ainsi que les « obligations fiscales ».
Une autre méthode pour gagner de l’argent consiste à utiliser des produits numériques. Cela peut être vu dans quelque chose comme Tumblr, qui facture certains styles de blog. Ailleurs, Facebook avait l’habitude de vendre des « cadeaux » (symboles amusants que vous pouvez placer sur le profil de quelqu’un), mais il a décidé de le retirer.
6. Expansion
Une fois qu’un réseau de médias sociaux se développe suffisamment, il cherche à se diversifier. Pour ceux qui disposent d’un capital suffisant, obtenir d’autres affaires est un moyen rapide de le faire.
C’est pourquoi Meta possède Facebook, WhatsApp, Instagram et aussi Oculus. C’est aussi pourquoi Twitter a obtenu des entreprises comme Gnip, MoPub et Periscope. Non seulement ils obtiennent les technologies ainsi que les données individuelles dont disposent ces entreprises, mais ils peuvent également les utiliser comme source de profit supplémentaire pour financer leur système de sites de médias sociaux.
La diversification va au-delà du simple recrutement d’autres entreprises. Prenons par exemple le Portail. Ceci est la caméra de conversation vidéo de Facebook. Il veut que vous l’achetiez non seulement pour gagner de l’argent sur l’appareil physique, mais aussi pour vous connecter à sa communauté – rapidement, vous utiliserez Messenger pour parler à des amis ou Workplace pour travailler ensemble au sein de votre entreprise. Cependant, notez qu’il existe des préoccupations concernant la confidentialité du portail Facebook.
Vous pouvez gagner de l’argent sur les réseaux sociaux
Il y a un énoncé selon lequel « si quelque chose est complémentaire, vous êtes le produit ». C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de sites de médias sociaux. Ce n’est pas nécessairement un mauvais point, mais c’est bien d’en être conscient.
Si vous cherchez à gagner de l’argent avec les réseaux sociaux, il existe de nombreux services comme TikTok, YouTube et Snapchat qui paient si vous répondez à des besoins particuliers.
