Comment repérer et contrer l’Engagement Farming sur les médias sociaux

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• Qu’est-ce que l’Engagement Farming sur les médias sociaux ?

• Comment repérer l’exploitation de l’engagement sur les médias sociaux ?

• Comment contrer l’Engagement Farming sur les médias sociaux ?

Principaux enseignements

• L’engagement farming consiste pour les utilisateurs à essayer d’attirer l’attention sur leurs posts sur les médias sociaux par des moyens fallacieux ou trompeurs.
• Les tactiques courantes d’exploitation de l’engagement comprennent le partage de contenu incendiaire et la copie de messages populaires.
• Contrez l’engagement farming en ignorant, en bloquant ou en signalant les contenus et les utilisateurs.

Compte tenu des avantages qu’il y a à attirer l’attention sur les médias sociaux, il n’est pas surprenant que certains utilisateurs recourent à l’engagement farming. Mais dans de nombreux cas, cette pratique est malhonnête et doit être découragée. Aujourd’hui, vous apprendrez à repérer et à contrecarrer l’exploitation de l’engagement sur les médias sociaux.

Qu’est-ce que l’Engagement Farming sur les médias sociaux ?

On parle d’engagement farming lorsque les utilisateurs tentent d’attirer l’attention sur leurs publications en encourageant les autres à interagir avec leur contenu. Par rapport à la tentative générale d’obtenir de l’engagement, la principale différence est que l’engagement farming est malhonnête et souvent manipulateur.

L’engagement farming est présent sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Il est particulièrement visible sur X (Twitter), car les utilisateurs peuvent recevoir des paiements par l’intermédiaire de X Premium. Ces paiements dépendent du nombre d’utilisateurs vérifiés qui s’engagent avec leurs messages. Le propriétaire de X, Elon Musk, a menacé de suspendre tous les comptes soupçonnés de pratiquer l’engagement farming dans un message datant d’avril 2024, parce que des utilisateurs tentaient de profiter injustement de ces incitations.

Bien que l’engagement farming soit courant sur X, vous le trouverez également sur Instagram, Facebook, Threads et LinkedIn.

Comment repérer l’engagement farming sur les médias sociaux ?

Vous pouvez repérer l’engagement farming de plusieurs façons, et nous allons couvrir certains des exemples les plus courants ci-dessous.

1. Messages délibérément scandaleux

Publier délibérément un contenu avec lequel vous savez que les autres ne seront pas d’accord, dans le but d’être contradictoire ou controversé, est une autre forme courante d’engagement farming. Le sport et la politique sont deux sujets où cette pratique est particulièrement répandue. Je dois admettre que j’ai participé à cette forme d’engagement farming, et je n’en suis pas fier.

Vous pouvez souvent savoir si quelqu’un trolle ou non en regardant son contenu récent ou la façon dont il réagit aux commentaires qu’il reçoit. Si vous faites des choses risquées ou négatives comme cela pour stimuler l’engagement, cela pourrait être le signe d’une dépendance toxique aux médias sociaux.

2. Copier et coller des tweets populaires

Je parle de « tweets », mais le copier-coller de messages populaires est également courant sur LinkedIn. Cette forme de culture de l’engagement consiste souvent à prendre le message d’une autre personne qui a bien fonctionné et à ne pas le modifier du tout ou à y apporter des modifications très simples. En 2022, Twitter a mis en place une nouvelle politique visant à empêcher la diffusion de contenu dupliqué.

L’espoir est qu’en reprenant ces messages, ils fonctionneront aussi bien (voire mieux) que l’original. Mais en plus de ne pas donner de crédit à la personne originale, ils conduisent également à un manque d’authenticité en ligne. Si vous voyez un article que vous aimez, je vous recommande de le partager à nouveau et de vous en inspirer plutôt que de le copier purement et simplement. Pensez également à utiliser ces astuces pour créer du contenu attrayant sur les médias sociaux pour vos propres comptes.

Comment contrer l’exploitation de l’engagement sur les médias sociaux ?

Bien que l’engagement farming soit répandu sur la plupart des plateformes sociales, vous pouvez le contrecarrer de différentes manières.

1. Ignorer le message

L’attention alimente souvent les feux sur les médias sociaux, et en commentant, vous donnez à l’utilisateur exactement ce qu’il veut. Si je vois quelqu’un qui cherche à attirer l’attention, je fais défiler ses messages sans m’engager. Je vous recommande de faire de même ; il y a des millions et des millions de choses que vous pourriez faire de mieux avec votre temps que d’entrer dans des disputes virtuelles.

Si vous voyez régulièrement une personne que vous suivez participer à l’agriculture d’engagement et que cela commence à vous déranger, mettez-la en sourdine ou retirez-la de la liste des personnes que vous suivez. S’il s’agit d’un ami proche, vous pouvez avoir une conversation privée et partager vos idées. Il est essentiel que vous fassiez le tri dans vos fils d’actualité pour améliorer votre bien-être mental.

2. Bloquer l’utilisateur

Si vous remarquez un engagement agricole qui vous irrite particulièrement, le bouton de blocage est votre meilleur ami. Toutes les applications de médias sociaux ont une variante de ce bouton, et il suffit normalement d’aller sur le profil de la personne.

Le blocage doux et le blocage dur sont deux choses différentes, mais toutes deux sont efficaces. Un blocage doux consiste à bloquer temporairement une personne que vous suivez, de sorte que vous vous désabonnez automatiquement l’un de l’autre. Un blocage dur est comme son nom l’indique, c’est lorsque vous bloquez son compte. Vous ne pouvez pas voir ses messages et il ne peut pas voir les vôtres.

3. Signaler le contenu

Si vous constatez une agriculture d’engagement persistante, il est judicieux de signaler le contenu. Bien qu’il soit presque impossible de modérer les sites de médias sociaux, vous avez fait votre part du travail en signalant ce type de contenu à la plateforme.

Vous trouverez des options de signalement sur presque toutes les plateformes de médias sociaux, et elles sont normalement disponibles à partir du message lui-même.

L’exploitation de l’engagement est courante sur les médias sociaux, mais vous n’êtes pas obligé d’y faire face si vous ne le souhaitez pas. Ignorer les posts est le meilleur moyen d’empêcher cette pratique de vous affecter, mais vous pouvez également bloquer et signaler des utilisateurs. Sélectionnez vos abonnés et réfléchissez bien au contenu que vous consommez afin qu’il apparaisse moins souvent sur votre fil d’actualité.

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