Les publicités Instagram non skippables suffiraient à me faire quitter la plateforme

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• Instagram teste les publicités insaisissables

• Pourquoi les publicités insaisissables me feraient quitter Instagram

Principaux enseignements

• Instagram teste des publicités inskippables, ce qui risque de perturber l’expérience de défilement.
• La présence de publicités dans différentes parties de l’application a déjà poussé des utilisateurs comme moi à réduire leur utilisation de la plateforme.
• Les publicités inscriptibles sur Instagram perturberaient l’expérience de navigation transparente, allant à l’encontre de la nature de la plateforme, à savoir un contenu de courte durée.

Instagram est l’une des rares plateformes de médias sociaux que j’utilise. Bien que je ne sois pas un utilisateur quotidien en raison des changements apportés à la plateforme ces dernières années, je la trouve utile dans certains aspects de ma vie.

Cependant, Instagram envisage d’ajouter des publicités inskippables, ce qui me ferait quitter la plateforme pour de bon. Voici pourquoi.

Instagram teste les publicités inskippables

Selon un rapport de The Verge, confirmé par Matthew Tye, porte-parole d’Instagram, la plateforme teste des publicités inskippables. Comme partagé par certains utilisateurs en ligne, les pauses publicitaires d’Instagram vous empêchent de faire défiler pendant quelques secondes que pour pouvoir regarder une publicité.

Selon une capture d’écran partagée par un utilisateur de Twitter @TheDanLevy Les pauses publicitaires sont une nouvelle façon de voir les publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez voir une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer. »

Instagram teste régulièrement différentes fonctionnalités avant de les déployer pour tout le monde, donc en fonction de la façon dont l’expérience se déroule, vous pourriez ou non voir des pauses publicitaires sur la plateforme à l’avenir.

Pourquoi les publicités non skippables me feraient quitter Instagram

Melnikov Dmitriy/Shutterstock

Bien que la fonctionnalité soit encore expérimentale, c’est détestable. Ne vous méprenez pas, les publicités ne sont pas mauvaises. Et en tant que développeur de logiciels, je sais qu’elles jouent un rôle dans le bon fonctionnement des plateformes que nous aimons.

Pourtant, je n’hésiterai pas à quitter Instagram si les coupures publicitaires deviennent monnaie courante. Voici trois raisons pour lesquelles :

1. Instagram est déjà rempli de publicités

J’ai commencé à utiliser Instagram en mars 2015 (si vous ne savez pas quel est l’âge du vôtre, nous avons un guide sur la façon de vérifier quand vous avez créé votre compte Instagram). Depuis près d’une décennie, j’ai vu de nombreux changements sur la plateforme – certains bons et d’autres mauvais, selon la personne à qui vous demandez.

Mais, il semble que je sois arrivé en retard pour la meilleure expérience Instagram puisqu’elle a commencé à mettre en œuvre son programme publicitaire la même année. Il a ajouté des publicités aux histoires en 2017 et à la page d’exploration en 2019. Au fil du temps, les publicités ont été ajoutées à presque tous les coins de l’application.

Actuellement, Instagram propose des publicités dans le flux d’accueil, les bobines, la page d’exploration, entre les stories et dans les flux des profils publics. Ce sont tous les endroits où vous pouvez faire défiler pour voir du contenu sur la plateforme.

PixieMe/Shutterstock

Comme si l’ajout de publicités dans tous les coins de l’application n’était pas mauvais, Instagram a, au fil du temps, augmenté la fréquence des publicités. Cela a nui à mon expérience utilisateur, m’incitant à utiliser la plateforme de moins en moins au fil du temps. Et je ne suis pas le seul concerné. Une simple recherche Google avec le terme de recherche « Instagram est plein de publicités » révèle des sentiments similaires.

Pendant que j’écrivais ce billet, j’ai fait une petite expérience. J’ai ouvert Instagram et j’ai compté les publicités affichées pour les 17 premières publications. Sans surprise, j’ai rencontré sept publicités pour le 17e message. Cela représente environ une publicité tous les deux posts.

Si l’on ajoute à cela les pauses publicitaires, continuer à utiliser Instagram n’a tout simplement plus de sens. De plus en plus, Instagram commence à ressembler à un endroit où l’on suit les publicités plutôt que les amis et la famille.

2. Les pauses publicitaires ne sont pas faites pour les plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux sont principalement axées sur le contenu court et le défilement continu. Cela contraste fortement avec les services de vidéo à la demande tels que Netflix, Hulu et d’autres services de diffusion en continu avec des publicités.

Les pauses publicitaires sont essentielles sur des plateformes comme Netflix, car le contenu disponible est long, et ne pas le faire réduirait les chances qu’une publicité soit vue. Instagram, par exemple, est principalement axé sur les photos et les vidéos de courte durée. Ce contenu oriente la nature de la consommation des médias sociaux.

En raison de la nature des médias sociaux, où les utilisateurs font défiler un flux infini de contenu et passent rapidement d’un élément de contenu à l’autre, il est logique d’intégrer des publicités entre le contenu.

Goutte d’encre/Shutterstock

C’est d’ailleurs la principale source de revenus de nombreuses plateformes de médias sociaux. Cela semble toujours naturel, et m’obliger à regarder une publicité pendant un certain nombre de secondes avant de continuer ne correspond pas à cette nature.

Il n’est pas surprenant qu’aucune autre grande plateforme de médias sociaux ne dispose de coupures publicitaires, à l’exception de Facebook, que j’utilise à peine. Mais même la mise en œuvre de Facebook n’est pas aussi intrusive, puisqu’elle ne vous oblige pas à arrêter le défilement et à voir une publicité avant de continuer.

3. Les publicités insaisissables vont perturber la fluidité de la navigation

Ce point est lié au deuxième point ci-dessus. Dans le domaine des médias sociaux, il est devenu normal qu’en tant qu’utilisateur, je m’attende, au minimum, à une expérience ininterrompue lorsque je fais défiler la page.

Je peux supporter les publicités entre les contenus, mais être obligé de voir une publicité pendant une certaine période n’est pas quelque chose que je veux faire, surtout sur Instagram. Cela perturbe l’expérience utilisateur de la plateforme et je ne pense pas que ce soit quelque chose que je puisse tolérer.

Les pauses publicitaires ont certainement leur place dans la publicité, mais pas sur Instagram. Outre leur caractère perturbateur, les coupures publicitaires ne correspondent pas à la nature de la consommation des médias sociaux. De plus, j’ai l’impression qu’Instagram est déjà rempli de publicités, un sentiment de plus en plus répandu dans les communautés en ligne comme le subreddit dédié à Instagram. L’ajout de pauses publicitaires serait la goutte d’eau qui ferait déborder le vase et me ferait quitter la plateforme.

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