Ces 4 fonctionnalités transforment Spotify en une nouvelle plateforme de médias sociaux
- Les fonctionnalités interactives de Spotify comme Wrapped et la collaboration avec les artistes améliorent l’expérience utilisateur.
- La vente de produits dérivés sur Spotify offre aux artistes un lien direct avec leurs fans.
- Les commentaires de podcasts sur Spotify pourraient évoluer vers un réseau social plus large, améliorant l’interaction avec les utilisateurs.
- Les fonctions de découverte avancées facilitent la recherche de la musique que vous aimez, la découverte de nouveaux artistes et le partage avec votre réseau.
Si vous êtes comme moi, vous avez probablement remarqué que Spotify est devenu une plateforme de plus en plus interactive. Il y a plus de partage, de liens et d’intégration que jamais auparavant, ce qui me donne l’impression que Spotify cherche à devenir une nouvelle plateforme de médias sociaux.
Spotify Wrapped et la collaboration avec les artistes
Spotify
Au fur et à mesure que nous utilisons Spotify, Spotify garde un œil sur nos habitudes et nos préférences, individuellement et sur l’ensemble de sa base de près de 600 millions d’utilisateurs. Chaque année, Spotify compile ces données et les présente dans le cadre de Spotify Wrapped. Il s’agit d’une célébration des meilleurs artistes, morceaux, albums et podcasts de l’année, ainsi que d’une expérience personnalisée basée sur votre utilisation de Spotify. Les informations sont présentées dans une interface utilisateur amusante, accessible via votre navigateur ou l’application Spotify.
Vous pouvez utiliser Spotify Wrapped pour voir vos listes de lecture personnelles pour vos artistes et chansons les plus écoutés, voir l’année précédente en musique pour voir ce que les autres ont écouté, acheter des billets de concert et des produits dérivés, et voir les informations sur les tournées à venir. L’une de mes fonctionnalités préférées de Spotify Wrapped est sa fonction Créer un Mélange, qui vous permet de compiler votre expérience d’écoute de l’année précédente. Cette compilation peut ensuite être partagée avec d’autres utilisateurs de Spotify, tout comme vous pourriez partager un album photo sur les médias sociaux. Il est également possible d’afficher et de partager vos anciennes listes de lecture Spotify Wrapped remontant à plusieurs années.
Spotify Wrapped encourage également l’interaction avec les artistes grâce à un flux de messages d’artistes qui vous permet d’avoir une vue d’ensemble de ce qui se passe dans leur vie personnelle et professionnelle, tout comme vous pouvez le faire avec leurs comptes Facebook, Twitter ou TikTok. En retour, ils reçoivent leur expérience personnelle Artist and Creator Wrapped, ce qui leur permet de mieux comprendre leurs fans et les personnes qui les suivent.
Vendre des produits sur Spotify
Que vous soyez une star incontestée ou un jeune espoir qui cherche à développer sa base de fans, Spotify facilite l’achat et la vente de vos produits dérivés sur sa plateforme, tout comme vous pouvez le faire avec une boutique Facebook ou Instagram. Cela peut être à la fois un outil de marketing précieux et un moyen efficace pour les individus d’exprimer leur affiliation avec leurs artistes et créateurs préférés.
Le service de vente de produits dérivés permet aux artistes de vendre des produits directement à leurs fans lorsqu’ils écoutent leurs chansons ou leurs albums en streaming, grâce à un lien vers leur boutique de produits dérivés intégrée à Spotify. La boutique est construite sur la plateforme Shopify et liée à la page Spotify de l’artiste. Elle peut ensuite être configurée pour vendre des produits pertinents lors de la sortie d’un nouveau single ou d’un nouvel album, faire de la publicité pour des produits spécifiques sur les pages des albums et des sorties, et retirer automatiquement les articles indisponibles des flux Spotify.
Cela signifie que nous pouvons facilement acheter des marchandises légitimes produites selon les normes convenues par l’artiste, sans que notre argent ne soit versé à des fabricants tiers pour des produits de second ordre. Cela signifie également que nous avons accès aux produits les plus récents, dont la plupart sont uniques à Spotify, et qui peuvent aller des éditions limitées de vinyles à des livres, des vêtements et des accessoires tels que des bijoux et des médiators de guitare.
Les commentaires sur les podcasts et leur potentiel d’expansion
Spotify a lancé une fonctionnalité de commentaires pour les podcasts en juillet 2024, à la suite d’un sondage réalisé auprès des utilisateurs en 2021. Cela représente une étape importante pour la plateforme, car cela signifie que les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs et les autres utilisateurs de la même manière que nous pouvons déjà le faire avec les commentaires de YouTube et d’autres formes de médias sociaux.
L’utilisation de Spotify pour écouter vos podcasts préférés présente de nombreux avantages, notamment les commentaires sur les podcasts. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de podcasts d’avoir des conversations bilatérales avec leur public et de parcourir le fil des commentaires pour voir ce que les auditeurs pensent d’un épisode spécifique. Cela les aide à fournir un meilleur service en adaptant leur contenu au public et en répondant aux questions et aux demandes des utilisateurs en temps réel. Cela nous donne également une plateforme pour discuter du contenu et réagir à une partie spécifique de l’émission au moment où elle se déroule. En outre, cela signifie que nous pouvons créer une communauté autour de nos podcasts préférés avec des personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêt.
En cas de succès, Podcast Comments pourrait servir de terrain d’essai pour le lancement par Spotify d’un fil de commentaires interactif sur sa plateforme musicale. Cela permettrait aux utilisateurs d’échanger leurs points de vue sur les nouveautés, de partager des listes de lecture et de fournir des commentaires essentiels aux artistes, tout en créant des communautés axées sur la musique. Que cette expansion ait lieu ou non, Podcast Comments est déjà un véritable réseau social, ce qui prouve que l’entreprise prend l’interaction sociale au sérieux.
Personnalisation améliorée grâce à la découverte dynamique
Lorsque Spotify a lancé sa fonction de découverte avancée en mars 2023, il a déclaré qu’il s’agissait de l’étape la plus importante dans l’évolution de la plateforme. Elle visait à améliorer la connexion entre les artistes et leur public et à permettre aux auditeurs de jouer un rôle plus actif dans la présentation et la découverte de l’audio parmi plus de 100 millions de titres, 6 millions de titres de podcasts et plus de 350 000 livres audio accessibles sur Spotify.
Ce développement a amélioré l’interactivité de Spotify en facilitant le partage et la découverte, en utilisant des hashtags de type Twitter pour trouver de nouveaux titres dans un genre spécifique. Nous pouvons également échantillonner des titres plus efficacement, avec des représentations visuelles des titres pour une identification plus rapide. Sa conception interactive permet de cibler plus facilement ce que l’on recherche en utilisant des paramètres généraux ou spécifiques et de trouver de nouveaux artistes, de la musique et d’autres médias en fonction de nos préférences personnelles.
Avec sa mise à jour de découverte dynamique, Spotify ressemble plus à un magasin de disques bien organisé avec un personnel bien informé qui donne des recommandations utiles. Cela nous permet d’élargir nos horizons musicaux tout en donnant à Spotify l’accès à des informations précieuses pour construire des profils de clients plus précis. Depuis l’amélioration de son fil de découverte, Spotify a continué à s’efforcer d’améliorer l’interactivité avec sa base d’utilisateurs, augmentant ainsi les spéculations sur le fait qu’il deviendrait un jour un réseau social à part entière.
Un réseau social à part entière améliorerait-il Spotify ?
S’il est difficile de dire si un réseau social basé sur la musique Spotify serait un succès, l’histoire nous a montré que ce n’est pas une fatalité. Dès 2010, Steve Jobs a présenté l’éphémère Apple Ping, qui devait être un réseau social axé sur la musique et centré sur la plateforme iTunes. Inutile de dire que ce réseau n’a jamais trouvé sa place auprès des utilisateurs d’Apple et qu’il a été discrètement dissous environ deux ans plus tard.
Cependant, beaucoup de choses ont changé depuis le malheureux Apple Ping, et les médias sociaux sont un espace très différent de ce qu’il était à l’époque. Si Spotify devait lancer un réseau social à part entière, je verrais bien l’intérêt d’avoir une communauté musicale centrée sur mes centres d’intérêt, où je pourrais discuter et obtenir des recommandations de nouvelles musiques de la part de personnes qui partagent mon goût pour le rock classique et le disco. La quantité de choix peut être écrasante sur une plateforme de streaming comme Spotify, où nous avons presque tous les titres imaginables à portée de main, et pour ma part, j’aurais besoin d’aide.
