De plus en plus de publicités par l’IA feront bientôt leur apparition sur votre fil d’actualité TikTok

Personne n’aime regarder des publicités, mais c’est l’un des moyens pour les plateformes de médias sociaux de gagner de l’argent grâce au service qu’elles fournissent. Pour faciliter la création de nouveaux contenus publicitaires que la plateforme diffusera à ses utilisateurs, TikTok a introduit l’outil de génération de vidéos AI Symphony Creative Studio pour tous ses annonceurs. Quel sera donc l’impact de ce nouvel outil sur l’utilisateur moyen ?

Nous allons voir beaucoup plus de publicités générées par l’IA

Étant donné que l’IA facilitera grandement la production de contenu vidéo par les annonceurs, vous pouvez vous attendre à ce que votre flux TikTok soit rempli de vidéos générées par l’IA dans les mois à venir. La plateforme de médias sociaux affirme que son outil vidéo IA permettra à n’importe lequel de ses annonceurs de générer des vidéos en quelques minutes avec un minimum de données, alors qu’il fallait auparavant plusieurs heures et une expertise technique pour planifier, tourner et éditer des publicités vidéo.

TikTok

Espérons toutefois que nous ne verrons pas uniquement des vidéos créées par l’IA qui n’ont aucun sens. Après tout, Symphony Creative Studio donne aux créateurs un avatar numérique qui se charge du script de la vidéo, et il peut même traduire et doubler les voix off dans plus de 30 langues. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour les professionnels de créer des contenus vidéo de haute qualité, en particulier pour ceux qui maîtrisent les technologies de l’IA. Cependant, il serait également plus facile pour n’importe qui de créer des vidéos publicitaires d’IA sur TikTok, ce qui risquerait d’inonder la plateforme faite par des entreprises et des annonceurs juste pour le plaisir de mettre autant de publicités de contenu vidéo « créatif » sur le marché.

C’est l’une des raisons pour lesquelles nous pensons que l’IA générative ne devrait pas figurer dans une application ou un logiciel créatif, car au lieu d’être un outil qui sera utilisé pour améliorer la créativité, elle sera transformée en une machine de production de masse qui produira des tonnes de vidéos médiocres juste conçues pour obtenir des clics. En outre, il y a aussi le problème des gens qui sont trompés, pensant que la vidéo montrant le produit que l’entreprise vend a été tournée dans la vie réelle, alors qu’en fait, elle a été générée par l’IA.

Comment savoir si une vidéo est générée par l’IA

Bien qu’il n’y ait rien de mal à ce qu’une vidéo soit générée par l’IA, surtout si elle ne prétend pas être une vraie vidéo, vous voudriez quand même savoir si elle a été réalisée par un humain ou par un ordinateur. Tout comme vous voudriez vérifier si vous discutez avec une personne réelle ou avec une IA, vous pouvez savoir si la vidéo que vous regardez est générée par une IA si vous y décelez des incohérences.

Parmi ces incohérences, citons la pixellisation ou le flou dans certaines parties de la vidéo, en particulier là où il ne devrait pas y en avoir. En outre, des motifs étranges et des artefacts vidéo apparaissent parfois dans les contenus générés par l’IA.

Malheureusement, il est de plus en plus difficile de déterminer si vous regardez une vraie vidéo ou une vidéo générée par l’IA, d’autant plus que les modèles d’IA sont de plus en plus perfectionnés. Nous espérons au moins que TikTok ajoutera un avertissement à chaque vidéo générée par l’IA, afin que les spectateurs puissent déterminer si ce qu’ils voient est réel ou non.