J’ai laissé l’IA générative s’occuper de mon image de marque créative : Ici's Why It Didn'n’a pas fonctionné

Résumé

• Une bonne stratégie de marque créative implique un raisonnement, des éléments allant au-delà des logos et des couleurs, et une résonance avec le marché cible.
• Les logos doivent avoir un rapport avec la marque ; les palettes de couleurs dénotent des significations et renforcent la confiance dans la marque.
• La typographie, l’étude de marché, l’imagerie et le ton de la voix jouent également un rôle crucial dans la création d’une marque créative réussie.

De nombreuses personnes pensent que les marques créatives se résument à un logo et à des couleurs, mais c’est loin d’être suffisant. Plusieurs outils d’IA pourraient-ils reproduire la même créativité qu’une équipe de conception, s’ils étaient utilisés ensemble ?

Caractéristiques des marques créatives

Si les logos et les couleurs sont importants pour une marque, une marque solide ne se résume pas à cela. Les bonnes marques justifient les décisions et les choix en matière de conception, et comportent davantage d’éléments pour constituer un ensemble de marques.

1. Le logo

Les logos sont souvent le visage d’une marque. Les logos peuvent être composés de différents éléments : un texte d’accompagnement avec une icône ; une icône seule ; ou purement textuel.

Un logo n’a pas toujours besoin d’une signification, mais il ne doit pas être totalement étranger à la marque qu’il représente. Il existe une ligne nuancée entre trop et trop peu de signification dans les éléments de votre logo, ce qu’il faut garder à l’esprit si vous développez un logo avec l’IA.

2. Palette de couleurs

La palette de couleurs d’une marque est importante pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, les couleurs doivent aller ensemble.

Deuxièmement, les couleurs ont une signification. Les bonnes marques utilisent la théorie des couleurs à leur avantage. Vous remarquerez que de nombreuses banques utilisent le rouge, qui est synonyme de prospérité. De nombreux médias sociaux utilisent des nuances de bleu, signe de liberté et de fiabilité. Les marques qui utilisent le blanc et l’argent, comme Apple, font preuve de confiance.

Troisièmement, le choix des couleurs est important pour l’accessibilité et permet à votre marque d’être accessible et appréciée par tous.

Une palette de couleurs forte renforce la confiance dans votre marque. Les couleurs ont une signification et votre marché cible fera confiance à votre marque si tout est logique.

3. La typographie

La typographie est un autre aspect important de la stratégie de marque. Le choix de la police de caractères est tout aussi important que les couleurs.

Les polices trop utilisées sont fastidieuses à voir et créent une confusion entre votre marque et d’autres qui utilisent les mêmes polices. Les polices sous-utilisées peuvent avoir un effet gadget – c’est pourquoi elles sont souvent sous-utilisées.

Vous devez choisir une police de caractères forte pour votre logo et une police de caractères complémentaire pour les communications de votre marque. Vous devez notamment choisir des polices distinctes pour les en-têtes et une police plus facile à lire pour le corps du texte.

Les polices doivent être lisibles dans toutes les tailles et correspondre au style de votre marque. N’utilisez pas Comic Sans pour une marque d’entreprise, mais Times New Roman ne convient peut-être pas non plus à une crèche.

4. Marché cible

L’étude de marché est un aspect méconnu, mais important, des coulisses d’un projet de création de marque.

Votre marque doit trouver un écho auprès de la population que votre produit ou votre entreprise vise à cibler. L’étude est réalisée avant le début de la conception créative.

5. L’imagerie

Une partie de votre marque et de votre population cible est représentée par l’imagerie que votre marque diffuse. Cela se reflète dans les publicités et le marketing, dans les photos de produits et dans l’ambiance générale de la marque.

6. Tonalité de la voix

Le ton de voix d’une marque montre l’ambiance de la marque dans ses communications écrites ou vocales. Il reflète le marché cible et le type de réputation évoquée par la marque. Le choix des mots et le ton ont plus d’importance que vous ne le pensez dans votre stratégie de marque.

J’ai créé une marque créative à l’aide d’outils d’IA générative

J’ai utilisé une poignée d’outils d’IA différents pour tenter de créer une marque créative réussie. Voici ce que j’ai utilisé et les résultats obtenus.

Étude de marché et ton de voix de ChatGPT

J’ai commencé par utiliser ChatGPT pour l’étude de marché de ma marque : une société de montres pour les militaires dans la trentaine. ChatGPT m’a répondu avec un brand persona, comprenant les traits de personnalité et le style de vie d’un client hypothétique.

Il fournit également des informations sur les mots-clés de la marque, l’éthique, le ton de la voix et d’autres éléments importants pour la recherche sur les marques.

Logo conçu par Kittl

J’ai utilisé les mots-clés de la marque dans le générateur de logo AI de Kittl dans une invite textuelle pour un logo. Je n’ai pas saisi de nom pour la marque, ce qui a également fait partie de la génération.

Je n’étais pas satisfait des résultats du générateur de logo AI, j’ai donc également utilisé le générateur de vecteur AI de Kittl, bien que je doive corriger les résultats du texte en charabia AI.

Je ne pense pas que le générateur d’IA de Kittl ait pris mon message au pied de la lettre, et les résultats sont donc très différents du message de marque de ChatGPT.

Imagerie de style de vie avec Adobe Firefly

J’ai utilisé le générateur d’images d’IA d’Adobe Express, qui utilise le modèle d’IA d’Adobe Firefly, pour générer des images de style de vie pour ma marque de montres. Malheureusement, elles ont subi les foudres de mains d’IA bizarres.

L’utilisation de l’IA générative ne permet pas de créer une marque créative

L’intérêt d’utiliser l’IA pour la conception créative est d’obtenir des résultats rapides, et si j’ai obtenu des résultats très rapides, je n’ai pas obtenu de bons résultats. ChatGPT a été la partie la plus utile de mon projet de marque créative par IA, et je pourrais utiliser ces résultats pour travailler avec de vrais concepteurs et chercheurs dans le cadre d’un projet de marque.

J’ai été déçu par les résultats de Kittl qui semblaient ignorer des parties importantes de mes invites, et les images de style de vie d’Adobe Firefly semblaient manifestement générées par l’IA.

Sans utiliser des dizaines de logiciels pour ce seul projet, je ne disposais pas d’outils d’IA pour générer des polices de caractères ou des palettes de couleurs adaptées à ma marque. Dans l’ensemble, je pense que la création de ces éléments de marque par moi-même ou par une équipe de conception humaine produirait de bien meilleurs résultats, même si le processus est plus long.