Pourquoi les médias sociaux regorgent encore de publicités frauduleuses et comment les repérer ?

Les plateformes de médias sociaux sont devenues un terrain fertile pour les annonces frauduleuses, exploitant la base massive d’utilisateurs avec des services et des outils de marketing légitimes. Malgré les efforts déployés pour lutter contre les activités frauduleuses, les annonces frauduleuses continuent de prospérer. Voici pourquoi et comment les repérer.

Pourquoi les publicités frauduleuses sont-elles si répandues sur les plateformes de médias sociaux ?

Les plateformes de médias sociaux sont propices aux annonces frauduleuses parce qu’elles constituent un environnement idéal pour les fraudeurs. Avec des milliards d’utilisateurs qui partagent leurs données personnelles en ligne, les escrocs peuvent facilement cibler des groupes démographiques spécifiques à l’aide d’outils publicitaires sophistiqués. Les plateformes de médias sociaux permettent également à tout un chacun de créer un compte et de commencer à faire de la publicité avec un minimum de vérification, ce qui permet aux escrocs de créer et de diffuser rapidement de fausses publicités.

Selon la Commission fédérale du commerce les escroqueries sur les médias sociaux ont entraîné des pertes supérieures à 2,7 milliards de dollars pour la seule année 2023. Ces stratagèmes frauduleux exploitent les outils de marketing légitimes fournis par les plateformes de médias sociaux, en tirant parti de leurs algorithmes pour amplifier la portée des publicités frauduleuses auprès d’un grand nombre d’utilisateurs. En fin de compte, il s’agit d’un jeu de chiffres : plus le nombre de personnes exposées à ces publicités trompeuses est élevé, plus la probabilité que certaines d’entre elles en soient victimes et perdent leur argent est grande.

Comment les annonces frauduleuses parviennent-elles à passer le cap de l’examen ?

Bien qu’elles aient mis en place des politiques de prévention des annonces frauduleuses, les plateformes de médias sociaux ont souvent du mal à les appliquer efficacement. Les publicités frauduleuses peuvent contourner les évaluations par le biais d’une combinaison de tactiques, notamment :

• Exploiter les failles: Certains escrocs exploitent les outils de création d’annonces des plateformes, en les utilisant pour imiter des entreprises ou des produits légitimes. En créant des annonces qui semblent professionnelles et dignes de confiance, ils peuvent tromper à la fois le système d’évaluation de la plateforme et les victimes potentielles.
• Trop de publicités à modérer : Les plateformes de médias sociaux accueillent des millions de publicités chaque jour. En raison de ce volume, il est difficile pour les modérateurs humains et les systèmes automatisés de détecter toutes les escroqueries. Même avec des algorithmes sophistiqués, certaines annonces trompeuses passent à travers les mailles du filet en raison du nombre de soumissions.
• Couches entre les diffuseurs d’annonces et les entreprises de médias sociaux : De nombreuses publicités sur les médias sociaux sont placées par des intermédiaires tels que des agences de publicité ou des plateformes tierces. Ces intermédiaires créent une distance entre l’annonceur réel et l’entreprise de médias sociaux, ce qui rend plus difficile la recherche de l’origine d’une publicité frauduleuse.
• Annonces frauduleuses présentées comme légitimes : Les publicités frauduleuses imitent souvent des marques connues en utilisant des logos, des couleurs, des polices, etc. familiers. Les modérateurs peuvent avoir des difficultés à juger une publicité s’ils ne comprennent pas pleinement le contexte ou les nuances culturelles qui la sous-tendent. Par exemple, une publicité peut sembler normale à quelqu’un qui n’est pas familier avec un produit particulier, mais pour un utilisateur averti, il peut s’agir d’une arnaque évidente.
• L’IA Deepfakes complique la modération : L’essor des contenus générés par l’IA, y compris les deepfakes, a ajouté une nouvelle couche de complexité. Les escrocs utilisent l’IA pour créer des vidéos, des images et même des voix réalistes mais fausses qui peuvent tromper à la fois les utilisateurs et les systèmes de modération. Ces outils permettent aux escrocs de produire plus facilement des publicités convaincantes et de haute qualité, difficiles à distinguer du contenu authentique.
• Adaptation constante: Les escrocs modifient fréquemment le contenu de leurs annonces, ce qui rend difficile la détection de modèles par les systèmes automatisés. Ils peuvent utiliser des images ou des textes légèrement modifiés pour échapper aux filtres conçus pour détecter les escroqueries connues.
• Ciblage localisé: Les escrocs peuvent cibler des régions spécifiques ou des groupes plus restreints où les politiques d’examen des publicités peuvent être moins strictes, augmentant ainsi leurs chances de passer inaperçus.

Comment repérer les escroqueries sur les médias sociaux

Il est essentiel de savoir reconnaître les publicités frauduleuses pour se protéger sur les médias sociaux. Les efforts visant à modérer les publicités échouent souvent parce qu’il y a tout simplement trop de publicités à modérer. Heureusement, vous n’êtes pas confronté à ce problème. Vérifier si une annonce est légitime ou frauduleuse ne prend que quelques secondes de votre temps. Voici comment procéder.

1. Prix suspects

Lorsque vous regardez une annonce, vérifiez si le prix est correct. Les annonces qui promettent d’énormes réductions ou des produits gratuits sont souvent des escroqueries. Si une offre semble exagérément généreuse, c’est probablement le cas. Si vous ne connaissez pas la fourchette de prix habituelle d’un produit, vous pouvez toujours la vérifier auprès de votre boutique en ligne préférée.

2. Affiches non vérifiées

Les annonces frauduleuses sont souvent publiées par des comptes ou des pages non vérifiés. La plupart des plateformes de médias sociaux proposent aujourd’hui un badge de vérification sous une forme ou une autre. Il s’agit souvent d’une coche bleue à côté du nom de l’auteur de l’annonce. Si une marque est particulièrement populaire, on peut s’attendre à ce qu’elle soit vérifiée.

3. Fausses approbations

Les escrocs utilisent également de fausses mentions, prétendant à tort être soutenus par des célébrités ou des organisations réputées. Vérifiez toujours ces soutiens par des voies officielles. En outre, les URL suspectes sont un indice. Les escrocs créent souvent des URL qui imitent de près les sites web légitimes, mais qui comportent de légères fautes d’orthographe ou des caractères supplémentaires.

4. Une mauvaise grammaire

Une mauvaise grammaire et une mauvaise orthographe dans une annonce sont également des signes d’alerte importants, car beaucoup d’escroqueries sont rédigées à la hâte. Les annonces légitimes sont généralement rédigées et publiées par des professionnels et ont fait l’objet d’une vérification grammaticale et orthographique.

5. Les avis négatifs

Enfin, vérifiez les commentaires et les avis. Si vous voyez des plaintes ou des avertissements d’autres utilisateurs, c’est souvent un indicateur clair d’une escroquerie. Vous pouvez également voir de faux avis. Si l’annonce comporte déjà des signaux d’alarme et que les commentaires sont excessivement positifs, vous êtes probablement en présence d’une annonce frauduleuse.

Que faire en cas d’annonce frauduleuse ?

Si vous tombez sur une annonce frauduleuse, voici, étape par étape, ce que vous devez faire :

1. Signaler l’annonce: La plupart des plateformes proposent une option permettant de signaler les annonces. Cela permet à la plateforme de prendre des mesures contre l’escroc et d’éviter que d’autres personnes ne soient victimes de ce type d’agissements.
2. Éviter l’engagement: Ne cliquez pas sur l’annonce ou sur les liens associés. Le simple fait d’interagir avec l’annonce peut vous rediriger vers un site de phishing ou vous exposer à d’autres escroqueries.
3. Éduquer les autres: Partagez votre expérience avec vos amis et votre famille pour les sensibiliser à l’arnaque. Plus il y aura de gens au courant, moins l’escroquerie sera efficace.
4. Révisez vos paramètres de confidentialité: En limitant les informations que vous partagez sur les médias sociaux, les escrocs peuvent avoir plus de mal à vous cibler avec des publicités personnalisées.

Rester informé et vigilant est la meilleure défense contre les escroqueries sur les médias sociaux. En comprenant comment ces escroqueries fonctionnent et en prenant des mesures pour vous protéger, vous pouvez naviguer sur les médias sociaux avec plus de confiance.