Saviez-vous que les jeux premium peuvent contenir de la publicité?3 exemples ennuyeux

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• À quoi ressemble la publicité dans le jeu?

• Pourquoi les éditeurs mettent-ils des publicités dans des jeux premium?

• Exemples passés d’annonces en jeu

Points clés à retenir

• Les publicités en jeu imitent souvent la publicité réelle dans les jeux premium, tels que les panneaux d’affichage et les placements de produits.
• EA cherche à présenter des publicités dans ses jeux premium.
• Les annonces bien exécutées peuvent compenser les coûts de développement de jeu, mais les publicités mal implémentées peuvent perturber le gameplay et recevoir des contrecoups.

Les plans proposés par EAS pour ajouter de la publicité aux jeux premium ont attiré le contrecoup, les publicités généralement associées aux jeux gratuits.Mais voici quelques-unes des façons dont les jeux premium annoncent déjà des joueurs payants.

À quoi ressemble la publicité dans le jeu?

En ce qui concerne les jeux premium, les publicités en jeu peuvent ressembler beaucoup à des publicités réelles.Ce pourrait être un panneau d’affichage que vous voyez dans le monde des jeux, un personnage interagissant avec un produit réel, ou même un jeu construit autour d’une organisation ou d’une franchise du monde réel.

Prenez les jeux EA Sports NHL, F1 ou même FIFA (maintenant FC) par exemple.Tout en construisant ces jeux, le studio doit non seulement se concentrer sur le jeu lui-même, mais aussi toutes les équipes, ligues et franchises présentes dans les sports du monde réel pour s’assurer qu’ils sont aussi authentiquement que possible.C’est un excellent exemple de la façon dont un jeu peut annoncer une personne (professionnels dans ses sports respectifs) ou une entreprise (équipement ou entreprise partenaire dans le vrai sport).

Miguel Lagoa / Shutterstock

En plus des publicités existantes, EA envisage maintenant de mettre des publicités dans les titres AAA.Le PDG d’EA, Andrew Wilson, a confirmé les plans potentiels dans le Q&Une section de l’appel des résultats EAS dernier et affirme que l’entreprise a des équipes internes qui travaillent sur la façon de mettre en œuvre de manière réfléchie des annonces dans le jeu.En plus de faire la publicité de leurs jeux via leurs propres lanceurs, les éditeurs de jeux pourraient être sur le point de découvrir une toute nouvelle avenue de publicité.

EA n’est pas la seule grande entreprise qui cherche davantage à capitaliser sur l’industrie du jeu.Microsoft et Sony ont tous deux envisagé des publicités en jeu pour Xbox et PlayStation.Les deux sociétés prévoient également d’intégrer des annonces sans affecter l’expérience en jeu.Avec le L’industrie du jeu devrait générer 221 milliards de dollars En revenus d’ici 2025, les annonces en jeu pourraient bien être la nouvelle norme.

Les publicités en jeu bien exécutées passent souvent inaperçues.Mais ce sont les annonces perturbatrices de gameplay qui provoquent souvent des contrecoups des joueurs.Mais pourquoi les annonces apparaissent-elles dans un jeu que vous avez payé de toute façon?

Pourquoi les éditeurs mettent-ils des publicités dans des jeux premium?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les éditeurs voudraient des publicités dans vos jeux vidéo.De la promotion des produits et des partenaires à la promotion des croisements, la publicité dans le jeu peut augmenter considérablement les revenus générés par un jeu.

La motivation ultime ici est de gagner autant d’argent que possible à partir d’un jeu, mais cela nécessite une mise en œuvre appropriée pour garantir que les annonces ne distraient pas les joueurs du jeu réel qu’ils veulent jouer.

Un excellent exemple de cela est les publicités en jeu pour la série télévisée The Boys in Eas UFC 4. Les annonces ont été placées sur les écrans des joueurs, perturbant le gameplay.Cela a provoqué une immense réaction des joueurs, EA a finalement retiré les annonces.

Bien que les jeux Freemium utilisent assez souvent des publicités et des microtransactions, vous ne vous attendez pas aux mêmes annonces dans un jeu premium que vous avez payé en premier lieu.

Exemples passés d’annonces en jeu

Les publicités en jeu ne sont pas nouvelles dans l’industrie du jeu et existent depuis au moins Adventureland des années 1978.Cependant, il y a également eu de mauvaises implémentations depuis lors.Voici un regard sur quelques-uns d’entre eux.

1. Pepsiman

Pepsiman est aussi flagrant qu’une publicité en jeu peut être et l’un des meilleurs exemples d’un advergame – un jeu conçu dans le but de publier un produit ou une marque spécifique.Pour ceux qui ne le savent pas, Pepsiman est une mascotte de super-héros pour Pepsi qui avait le pouvoir de livrer Pepsi à ceux qui en ont besoin.

Le jeu est sorti au Japon en mars 1999 pour la PlayStation 1 et comprenait quatre étapes, chacune divisée en segments plus petits.Ton but?Pour livrer des canettes de pepsi aux personnes déshydratées.Vous vous précipitez, sautez et courez pour éviter les obstacles sur le chemin de la personne que vous aidez, et c’est à peu près tout.

Le jeu ne s’est pas très bien vendu, mais il a émergé en tant que favori à des jeux de course similaires plus tard plus tard comme Temple Run et Subway Surfers.

2. Death Stringing

En 2019, Monster Energy et Sony Interactive Limited ont lancé une campagne publicitaire dans le titre PS4 Death Stranding.Le jeu vous oblige à avaler des canettes de boisson énergisante de monstre pour reconstituer votre endurance de vos personnages.En fait, la toute première mission des jeux vous oblige à boire une boîte de monstre, et le personnage fait une danse de vitalité par la suite.

Le jeu présente d’autres marques telles que les lunettes de soleil J.F. Rey et les vêtements d’acronyme, mais ils ne sont nulle part aussi importants que les monstres de boisson énergisante et se fondent bien dans le cadre des jeux.

Dans un monde aussi éloigné que celui de la mort qui se déroule, les articles de marque sont rarement, mais les stocks de canettes de monstres (le personnage prend même la boisson dans sa cartouche d’eau), se démarquent assez étrangement.Le jeu ne fournit aucune explication pour expliquer pourquoi les canettes sont si abondantes non plus.

3. Battlefield 2142

Avant que EA ne pénètre dans tous les jeux de microtransaction et de DLC autour de ses jeux Battlefield, Battlefield 2142 était un terrain d’essai pour la publicité dans le jeu dès 2006. Le jeu propose des charges de panneaux d’affichage dans le jeu pour de vraies entreprises dispersées dans les cartes.

Cependant, ce n’est pas la partie visuelle de la publicité qui a provoqué l’indignation parmi les joueurs.La technologie publicitaire développée par EA aurait envoyé des adresses IP de joueurs et d’autres détails anonymes aux publicités personnalisées dans le jeu, un peu comme ce que nous voyons sur les plateformes de médias sociaux aujourd’hui.

Au moins, EA a informé les acheteurs de la version complète de la vente au détail du package de la collecte de données, mais cela prenait toujours des publicités dans le jeu trop loin.

Les annonces en jeu sont une chose difficile à mettre en œuvre, et nous avons à la fois de bons et de mauvais exemples.Bien que la vente d’espace publicitaire numérique à l’intérieur des jeux puisse aider les éditeurs à compenser les coûts de développement et finalement rendre les jeux moins chers et plus accessibles pour les joueurs, des publicités mal mises en œuvre, telles que celles qui interfèrent avec l’expérience des jeux, peuvent laisser un mauvais goût.

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