Sites web Don'ne collectent pas de données pour vous escroquer : Ici's ce qu’ils en font vraiment

• Les sites web collectent des données à des fins d’analyse, de personnalisation et de publicité.
• Les données permettent d’améliorer l’expérience de l’utilisateur, d’offrir des services personnalisés et d’afficher des publicités pertinentes.
• Pour vous protéger, lisez les politiques de confidentialité, utilisez un VPN et installez des outils de protection de la vie privée.

Si vous vous êtes déjà demandé ce que les sites web font des données qu’ils collectent, vous n’êtes pas le seul. Beaucoup de gens imaginent le pire, pensant que les sites web veulent simplement vous cibler ou vous escroquer. Mais la vérité est bien plus simple et moins épicée.

Les propriétaires de sites web ont besoin de vos données pour l’analyse

La raison la plus élémentaire pour laquelle les sites web collectent des données est l’analyse. Tout comme vous surveillez vos comptes de médias sociaux pour savoir combien de personnes vous ont suivi ou non, ont aimé vos messages, ont regardé vos vidéos, etc., les propriétaires de sites web s’appuient sur vos données pour analyser la façon dont les gens interagissent avec leurs services.

Par exemple, les analyses peuvent montrer quelles pages ou quels contenus sont les plus populaires. Les propriétaires de sites web peuvent alors créer ou fournir davantage de ce qui résonne le mieux avec leur public.

Qu’il s’agisse de savoir combien de personnes visitent une page donnée, combien de temps elles passent sur les différentes sections ou quelles sont les fonctionnalités du site web les plus utilisées, la collecte de données aide les propriétaires à améliorer continuellement l’expérience globale de l’utilisateur. Ces données peuvent fournir des indices sur la manière d’améliorer la navigation, de rendre le contenu plus accessible ou de mettre en avant des informations plus pertinentes.

Bien qu’elles soient collectées auprès d’individus, la plupart de ces données sont agrégées, c’est-à-dire qu’elles sont utilisées dans leur ensemble pour faire des déclarations générales au lieu d’identifier des caractéristiques individuelles. À la base, l’analyse offre aux propriétaires des instantanés de haut niveau tels que « 10 000 personnes se sont abonnées à mon blog, avec plus de femmes que d’hommes qui se sont désabonnées après deux semaines ».

Ces données ne sont pas utilisées pour établir votre profil, c’est-à-dire celui d’une personne qui lit des articles tous les soirs. Elles aident plutôt les propriétaires à identifier les schémas d’utilisation courants afin qu’ils puissent mieux adapter leurs services aux besoins et aux préférences de leur public cible.

La plupart des sites veulent vous offrir des services personnalisés

Spotify

Alors que les analyses se concentrent sur des informations globales concernant de grands groupes de personnes, de nombreux sites suivent également un certain niveau de données individuelles sur les utilisateurs afin de répondre à leurs besoins et à leurs intérêts particuliers. Si vous êtes comme moi, vous préférez voir des recommandations de produits pertinentes lorsque vous ouvrez un site de commerce électronique. Ou encore, vous adorez la liste de jour ou les fonctions DJ de Spotify.

Ces recommandations personnalisées sont fournies parce que le site web ou l’application suit vos achats précédents, votre historique d’écoute, votre comportement de navigation, etc.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de recommandations personnalisées. Si vous visitez un site pour la deuxième fois, vous verrez probablement une page d’accueil différente de celle que vous avez vue la première fois. De même, l’en-tête du site, la police de caractères, l’espacement des pages, etc. seront différents selon que vous utilisez un smartphone ou un ordinateur portable.

Avez-vous déjà remarqué qu’un site se souvient de votre langue préférée ou de votre thème ? Ce sont aussi vos données qui sont à l’œuvre.

Les grandes entreprises technologiques comme Google utilisent généralement le suivi individuel pour « personnaliser votre expérience », mais là encore, ce suivi est généralement strictement basé sur les informations que vous fournissez volontairement. Vous pourrez toujours désactiver les cookies de personnalisation ou refuser que les sites suivent vos recherches ou vos activités.

Les sites web peuvent collecter vos données pour vous présenter des publicités pertinentes

Vous êtes-vous déjà demandé comment tant de sites web parviennent à rester gratuits sans aucun mur de paiement ? La vérité est que la plupart d’entre eux s’appuient sur les publicités pour assurer la circulation des informations, des vidéos, etc.

Que vous le vouliez ou non, il est fort probable que vous subissiez chaque jour une avalanche de publicités, même si vous utilisez des bloqueurs de publicité. Mais ce qui est bien, c’est qu’au lieu de publicités non pertinentes, vous pouvez opter pour des publicités qui vous permettront de trouver des choses dont vous pourriez avoir besoin ou que vous aimeriez. J’ai trouvé plusieurs applications de productivité uniques et utiles qui mettent fin aux publicités indésirables.

Alors, comment les sites vous proposent-ils des publicités pertinentes ? C’est simple : en suivant des éléments tels que les catégories de produits que vous consultez habituellement et vos achats antérieurs. Lancez une recherche sur un produit que vous envisagez d’acheter, et vous verrez apparaître des publicités connexes sur votre prochaine page de navigation. Pour en savoir plus sur la manière dont les sites Web suivent votre activité en ligne, consultez notre guide.

7 façons de protéger votre vie privée en ligne

Si la plupart des sites ne cherchent pas à vous escroquer, vous devez néanmoins prendre des mesures supplémentaires pour protéger vos données.

1. N’acceptez pas les cookies aveuglément. Lisez attentivement les politiques relatives aux cookies et à la protection de la vie privée pour comprendre quelles données un site recueille et comment elles seront utilisées. Ne présumez pas. Vérifiez.
2. Effacez périodiquement les cookies que vous avez acceptés pour des sites spécifiques. Les navigateurs modernes facilitent cette opération, de même qu’ils permettent de bloquer les tiers et de refuser les publicités basées sur les centres d’intérêt.
3. Utilisez un réseau privé virtuel (VPN) pour dissimuler vos activités de navigation.
4. Sur des sites comme Google et Facebook, désactivez la personnalisation si vous préférez ne pas recevoir de publicités basées sur vos centres d’intérêt.
5. Confirmez que le transfert de données sur chaque site que vous visitez est sécurisé ; vérifiez la présence de HTTPS dans le champ URL.
6. Utilisez un mot de passe complexe et distinct pour chacun de vos comptes. Ainsi, si l’un de vos comptes fait l’objet d’une violation de données, cela n’affectera pas tous vos comptes. Il existe des tonnes de gestionnaires de mots de passe dont vous pouvez tirer parti.
7. Installez des outils de protection de la vie privée comme Brave ou Signal sur n’importe lequel de vos appareils pour bloquer les traqueurs qui peuvent se cacher en arrière-plan des sites.

Bien qu’il existe des sites malveillants, la plupart d’entre eux collectent des données pour des raisons légitimes, et non pour vous escroquer. Il est important de ne pas attribuer une intention malveillante au premier coup d’œil. N’oubliez pas que ce sont des personnes qui gèrent les sites web et que les personnes commettent des erreurs, ce qui explique les nombreux cas de violations de données et autres.