Vous avez gagné'Vous n’aurez pas de publicités politiques sur Facebook pour le reste de la semaine

Cette semaine, les utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis savent que leurs fils d’actualité seront dominés par une chose et une seule : la politique. Bien que les élections présidentielles américaines se terminent officiellement aujourd’hui, Meta prolonge son interdiction des nouvelles publicités politiques jusqu’à « plus tard dans la semaine ».

Meta continuera à bloquer les publicités politiques au-delà du jour de l’élection

Dans un effort pour « accroître la transparence des publicités et l’intégrité des élections » sur ses deux principales plateformes de médias sociaux, Facebook et Instagram, Meta a annoncé qu’il prolongerait sa période de restriction pour les nouvelles publicités liées aux questions sociales, aux sujets politiques et aux élections. Cela signifie que vous ne verrez pas apparaître sur votre fil d’actualité de nouvelles publicités payantes provenant de candidats politiques ou d’autres campagnes liées aux élections.

Meta a mis en œuvre les mêmes mesures pour les élections américaines de 2020 et 2022.

Que comprennent les restrictions publicitaires de Meta ?

Tout d’abord, l’interdiction par Meta des publicités à connotation politique ne concerne que les campagnes nouvellement émergentes, réalisées et soumises après le 29 octobre. Il se peut donc que vous voyiez encore des publicités politiques aujourd’hui et cette semaine sur Facebook et Instagram. Il s’agira simplement de campagnes ayant vu le jour avant 0h01, heure du Pacifique, le 29 octobre 2024.

L’interdiction devait initialement être levée à la fin de la journée d’aujourd’hui, le 5 novembre. Cela correspondrait à une interdiction similaire de Google, annoncée précédemment le le site d’aide aux règles publicitaires de Google. Cependant, Meta a décidé de la maintenir quelques jours de plus. Cela pourrait être en prévision d’un éventuel recomptage ou d’une contestation des élections.

Les types de publicités qui entrent dans cette catégorie sont les suivants :

• Les publicités faites par ou pour le compte d’un candidat à une fonction publique.
• Annonces ou initiatives concernant l’élection en général, y compris l’encouragement à voter
• Les publicités ou initiatives concernant les questions sociales en général (définies dans Centre d’aide de Meta)
• Annonces réglementées en tant que publicité politique

Meta se prépare à une élection prolongée

Bien sûr, il y aura toujours des sentiments exprimés sur les médias sociaux avant et après un jour d’élection. Il faut s’attendre à ce que la conversation politique se prolonge au-delà des résultats d’une élection. Cependant, le maintien des restrictions publicitaires suggère que Meta pourrait anticiper une décision prolongée.

La raison de la mise en œuvre des mesures publicitaires était (et est toujours) de freiner la désinformation. Essentiellement, le programme veut protéger les droits des candidats à contester les affirmations faites dans les publicités politiques. Ainsi, si le candidat A affirme que le candidat B défend quelque chose d’horrible, le candidat B doit avoir le temps et les moyens de le réfuter avant que les électeurs ne se rendent aux urnes.

Bien que l’on ne sache pas exactement combien de temps les citoyens américains devront attendre jusqu’à ce que l’élection soit décidée, vous pouvez facilement suivre les résultats de l’élection à l’aide de la fonction Activité en direct d’Apple. L’évolution de la situation au cours des prochaines 24 heures influencera probablement la position de Meta sur la réglementation des publicités politiques. D’ici là, nous devrons faire de notre mieux pour analyser les informations relatives aux élections en ligne, en espérant que ces informations proviennent du journalisme et non de messages sponsorisés sur Facebook.