Qu’est-ce que Naver, alias « Google coréen » ?

Il est difficile d’imaginer un monde sans Google. Le moteur de recherche, ainsi que ses autres services cloud tels que Google Drive, sont si répandus dans notre vie quotidienne que beaucoup auraient du mal à fonctionner de manière productive si Google rencontrait un arrêt à long terme.

Google occupe plus de 80 % du marché des moteurs de recherche dans plus de 200 pays et territoires. Mais au cours de la dernière décennie, un moteur de recherche asiatique a repoussé la quête de domination mondiale de Google. Le moteur de recherche en question est Naver de Corée du Sud.

Qu’est-ce que Naver ? Une histoire

Populairement surnommé « Google coréen », Naver a été lancé en 1999 par Naver Corporation, un conglomérat sud-coréen de médias et de technologie qui possède également LINE. Naver Corporation détient également une participation de 50 % dans Yahoo Japan, aux côtés du géant japonais de la technologie et des télécommunications SoftBank.

L’équipe derrière Naver est un groupe d’anciens employés de Samsung, que nous reconnaissons tous comme l’exportation technologique la plus célèbre de Corée du Sud. Naver a été l’un des premiers moteurs de recherche au monde à introduire le service de « recherche complète », collectant des informations provenant de diverses sources sur le Web et présentant les résultats sur une seule page.

Cela signifie que lorsque l’on recherche les actualités sur le changement climatique, par exemple, Naver compile et affiche les articles d’actualité les plus récents et les plus pertinents des principaux journaux nationaux et internationaux.

Naver : caractéristiques et fonctions principales

La caractéristique la plus forte de Naver qui le sépare de Google est peut-être son interface bien classée, semblable à un portail Web. Par rapport à Google, la page d’accueil de Naver offre un accès centralisé à une gamme de services en ligne. Le moteur de recherche regroupe également pour ses utilisateurs les sujets tendance du jour du pays et d’autres informations pertinentes en temps réel. C’est plus comme Yahoo que Google.

L’application mobile de Naver présente une interface similaire à sa version de bureau.

Comme vous l’avez probablement compris dans les captures d’écran, Naver propose également des services intégrés tels que des paiements numériques, des dictionnaires, des traducteurs et une plateforme de streaming musical.

Passer la souris sur le bouton « Afficher plus » vous dirigera également vers d’autres services en ligne, y compris les réservations de vols, les réservations d’hôtels et les achats de véhicules en ligne, l’édition audio sur le Web et même les bases de données de revues académiques et de citations pour les étudiants.

En parlant d’étudiants, Naver gère également Junior Naver, une version mini-moi du moteur de recherche conçu pour les enfants. Devant ses concurrents Yahoo Kids et Daum Kids, Junior Naver est actuellement le seul portail en ligne destiné aux enfants en Corée du Sud.

En bref, Naver n’est pas seulement un moteur de recherche, c’est essentiellement Reddit, Quora, Apple Pay et YouTube, et toute la suite de services de Google combinée en une seule plate-forme.

Pourquoi les Sud-Coréens préfèrent Naver ?

L’interface de Naver qui agit comme un point d’accès unique à tout ce dont un utilisateur a éventuellement besoin donne au moteur de recherche un fort avantage concurrentiel en Corée du Sud. Le fait que Naver ne soit disponible qu’en coréen est également un facteur sans surprise expliquant pourquoi les Sud-Coréens préfèrent naturellement utiliser Naver.

Non seulement les résultats de recherche sur Naver sont personnalisés en fonction de l’âge, du sexe et de l’emplacement de l’utilisateur, mais une partie importante de Naver s’exécute également sur du contenu généré par l’utilisateur.

Lorsque Naver a été mis en ligne, il y avait un manque de domaines enregistrés en Corée sur Internet. Cela a incité le moteur de recherche à lancer « Knowledge iN » en 2002, une plateforme de questions-réponses en ligne similaire à Yahoo Answers.

Avec Knowledge iN, n’importe qui peut poser des questions sur n’importe quoi, et les réponses les plus utiles seront évaluées ou récompensées par des points. Knowledge iN a aidé Naver à étendre considérablement son contenu en coréen, ce qui finira par freiner l’expansion du marché de Google. Aujourd’hui, la plateforme compte plus de 459 millions de réponses cumulées et plus de 15 000 questions posées quotidiennement.

Part de marché de Naver

Selon rechercher par la société de marketing nationale ASK Marketing, en mai 2021, Naver occupait 62% de la part de marché des moteurs de recherche en Corée du Sud. Google ne prend que 33 %.

Google a activement peaufiné ses services au cours des deux dernières années pour affronter Naver. Par exemple, entrer sur le marché via le Google Play Store et améliorer son référencement pour fournir de meilleurs résultats de recherche. Cependant, selon une étude de marché menée par Statistiqueune écrasante majorité de 93,5 % des personnes interrogées en Corée du Sud déclarent qu’elles préfèrent toujours utiliser Naver lorsqu’elles recherchent des informations en ligne.

Pour s’attaquer à Google, Naver a également mis à niveau ses produits et services tant au niveau national qu’à l’étranger. En 2004, Naver a lancé WEBTOON, une plateforme en ligne qui publie des webtoons et des bandes dessinées d’artistes professionnels pour rivaliser avec YouTube.

Depuis son lancement, de nombreux webtoons sur le site ont été adaptés en originaux Netflix et en séries télévisées qui seraient diffusées en Corée. Après plus d’une décennie de WEBTOON, la plateforme compte actuellement 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels au service de son public en dix langues.

Naver continue également de se renforcer. Une acquisition récente de la plateforme de storytelling Wattpad pour 600 millions de dollars, une introduction en bourse potentielle aux États-Unis et une nouvelle IA pour améliorer les résultats de recherche montrent que Naver ne se repose clairement pas sur ses lauriers.

La réponse de la Corée du Sud à Google

Malgré les efforts de Google pour accroître sa présence en Corée du Sud, il semble qu’à l’heure actuelle, Naver détient toujours le marché des moteurs de recherche du pays. Le succès de Naver peut être attribué au fait même qu’il est construit par des Coréens, pour des Coréens.

Curieux de connaître Naver maintenant? Recherchez simplement « Naver » dans votre barre de recherche ou téléchargez l’application Naver pour commencer à explorer.