Meta s’engage à s’attaquer à l’appât de l’engagement sur les fils de discussion

Autrefois, les médias sociaux étaient peuplés de personnes réelles qui publiaient des articles sur leur vie réelle. Les niveaux d’engagement et le désir de devenir viral étaient les choses les plus éloignées de l’esprit des gens. Cependant, aujourd’hui, les bots et les « Engagement Farmers » sont omniprésents, et il est probable que vous soyez tombé dans leur piège. Peut-être même sur Meta’s Threads, où les appâts d’engagement semblent se multiplier.

Threads déteste les appâts d’engagement autant que vous

Que vous soyez passé de X/Twitter à Threads, ou que vous utilisiez les deux ensemble, vous avez peut-être remarqué une augmentation des appâts d’engagement. La plateforme d’Elon Musk en est absolument pleine, et c’est l’une des raisons pour lesquelles j’utilise moins X/Twitter ces jours-ci. Mais malheureusement, Threads souffre également d’un afflux d’appâts à l’engagement.

Au cas où vous ne sauriez pas ce que sont l’engagement farming et l’engagement bait, il s’agit essentiellement de tout message sur les médias sociaux conçu uniquement pour obtenir une réaction. L’auteur veut que les gens commentent, partagent et s’engagent émotionnellement. Et peu importe que l’engagement soit positif ou négatif. Ce post des Threads a été cité comme un exemple évident.

Cette augmentation des appâts d’engagement a été remarquée et discutée sur Threads. Et une conversation particulière a conduit le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, à répondre. Entre la défense du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, pour des commentaires précédents, il a reconnu que Threads avait un problème d’appât à engagement, et a promis qu’ils travaillaient sur un correctif.

Reconnaître le problème est un bon début, et suggère que les développeurs de Threads sont au moins conscients que l’appât de l’engagement est en augmentation. Cependant, en l’absence de détails supplémentaires, l’expression « travailler à maîtriser le problème » peut signifier n’importe quoi. Nous devons donc espérer que le « Plus à venir » signifie que nous, les utilisateurs, serons informés de ce qui se passe en coulisses à un moment donné.

Tout ce que nous pouvons faire, c’est de ne pas tomber dans le piège des marchands d’engagement

Il y a deux problèmes principaux pour les plateformes de médias sociaux qui veulent (ou du moins prétendent vouloir) résoudre le problème de l’appât de l’engagement.

1. L’engagement est une bonne chose pour les plateformes de médias sociaux, donc même si Threads ne veut pas que la plateforme soit submergée par les appâts, elle en bénéficie également.
2. Comment distinguer l’élevage d’engagement réel des posts de médias sociaux véritablement bons qui obtiennent simplement des niveaux d’engagement élevés ?

Cela signifie que nous, les utilisateurs, ne pouvons pas vraiment compter sur Threads pour résoudre ce problème. Au contraire, nous ne devons pas laisser les producteurs d’engagement nous mener comme des moutons pour que nous nous engagions dans leur contenu. Il faut résister à l’envie de mordre à l’hameçon et continuer à faire défiler le contenu sans se soucier de l’accroche évidente. En fait, je vais encore plus loin et je mets en sourdine l’affiche responsable.